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Nielsen lance de nouvelles informations sur les équipes sportives qui révèlent les comportements et les attitudes des supporters.

3 minutes de lecture | Septembre 2021
  • Nielsen améliore les connaissances des consommateurs et des médias avec les fans de sport au niveau de l'équipe.
  • Taille de l'échantillon : plus de 10 000 Néo-Zélandais 
  • Découvrez les points de vue de 10 équipes sportives nationales et de 14 équipes sportives locales.

Auckland : 22 septembre 2021 : Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé les dernières améliorations apportées à Consumer & Media Insights (CMI), qui comprend désormais de nouvelles informations sur les fans de sport, permettant aux clients de relier les équipes sportives aux données sur les marques grâce à un échantillon de plus de 10 000 Néo-Zélandais. 

Les fans d'équipes1 représentent plus de 3M de Néo-Zélandais, soit 74% des Kiwis âgés de 15 ans et plus. Nielsen est désormais en mesure de fournir à l'industrie du sport néo-zélandaise une source d'information permanente qui peut relier la valeur des fans de sport à leur objectif de croissance commerciale. 

Dès le lancement, Nielsen sera en mesure d'obtenir des informations sur les supporters de 10 équipes sportives nationales - All Blacks, Black Caps, Black Ferns, Silver Ferns, Tall Blacks, et bien d'autres - et de 14 équipes sportives nationales - des Blues aux Warriors, des Northern Mystics aux Southern Steel, des NZ Breakers aux Wellington Phoenix, et bien d'autres encore. 

Cette source d'information polyvalente soutient les applications pratiques et la prise de décision. Elle fournit à l'industrie du sport :

  • Enrichissement et amélioration des connaissances des fans
  • Élaboration d'un plan de communication ciblé
  • Prospection de partenariats et validation du pipeline
  • Examen et évaluation du partenariat
  • Amélioration du marketing sportif et des campagnes de partenariat.

Helene Maurer, directrice du développement de la clientèle chez Nielsen, a déclaré: "En tant que nation passionnée de sport avec 3,7 millions de fans de sport2, il est crucial pour les organisations sportives, les détenteurs de droits sportifs, les annonceurs, les sponsors et les propriétaires de médias de profiler et de comprendre leurs fans et leurs fans potentiels afin de débloquer de nouvelles opportunités de partenariat et de croissance."

CONNAISSEZ VOS FANS

Nielsen dispose d'un accès privilégié aux données relatives aux supporters au niveau de l'équipe, ce qui signifie que vous avez un aperçu de la façon dont ils pensent, de la raison pour laquelle ils encouragent leurs supporters et de l'endroit où ils vivent. 

Grâce aux nouvelles données de Nielsen, les détenteurs de droits sportifs peuvent identifier des opportunités avec plus de 100 marques différentes par catégorie, par exemple dans la catégorie de la restauration rapide : en moyenne, 2,5 millions de fans dînent au restaurant au cours d'un mois moyen, dont 1,9 million (61% des fans) fréquentent les cinq principales marques de restauration rapide : McDonald's, KFC, Dominos, Subway et Burger King.

Les ensembles de données améliorés fournissent une compréhension unique de l'engagement des fans néo-zélandais et de leur comportement dans le paysage du divertissement sportif. Ils permettent aux marques de découvrir les tendances émergentes sur une base trimestrielle et d'explorer les types de produits, de services et d'industries les plus liés à une base de fans particulière.  

Note 1 : Les supporters d'équipes sont définis comme les Néo-Zélandais âgés de 15 ans et plus qui s'intéressent à au moins une des 24 équipes sportives nationales ou domestiques de l'enquête CMI.

Note 2 : Les amateurs de sport sont définis comme les Néo-Zélandais âgés de 15 ans et plus qui s'intéressent à un certain nombre de sports, y ont participé ou y ont assisté l'année dernière, ou sont susceptibles de s'y adonner ou d'y participer au cours des 6 prochains mois.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de premier plan dans le domaine des données et de l'analyse qui offre une compréhension holistique et objective de l'industrie des médias. Avec des offres couvrant la mesure d'audience, les résultats d'audience et le contenu, Nielsen offre à ses clients et partenaires des solutions simples à des questions complexes et optimise la valeur de leurs investissements et stratégies de croissance. C'est la seule société capable de proposer une mesure d'audience cross-média dédupliquée. L'audience est toutTM pour Nielsen et ses clients, et Nielsen s'engage à faire en sorte que chaque voix compte.

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