Nielsen wprowadza nowe informacje o drużynach sportowych, które pozwalają na poznanie zachowań i postaw kibiców

• Nielsen zwiększa Consumer & Media Insights z fanami sportu na poziomie drużyny
• Ponad 10 000 Nowozelandczyków wielkość próby 
• Uwolnij spostrzeżenia od 10 krajowych drużyn sportowych i 14 krajowych drużyn sportowych

Auckland: 22 września 2021 r: Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś najnowsze ulepszenia w Consumer & Media Insights (CMI) teraz zawierające nowe spostrzeżenia na temat fanów sportu, pozwalające klientom powiązać zespoły sportowe z danymi o markach, wykorzystując wielkość próby ponad 10 000 Nowozelandczyków. 

Fani ^drużyn1 stanowią ponad 3M Nowozelandczyków, 74% Kiwi w wieku 15+, a Nielsen jest teraz w stanie zapewnić nowozelandzkiej branży sportowej stałe źródło informacji, które może powiązać wartość fanów sportowych z ich komercyjnym celem wzrostu. 

W momencie uruchomienia, Nielsen będzie mógł odblokować wgląd w fanów dla 10 narodowych drużyn sportowych - All Blacks, Black Caps, Black Ferns, Silver Ferns, Tall Blacks i wielu innych - oraz 14 krajowych drużyn sportowych - od Blues do Warriors, Northern Mystics do Southern Steel, NZ Breakers, Wellington Phoenix i innych. 

To wszechstronne źródło informacji wspiera praktyczne zastosowania i podejmowanie decyzji. Dostarcza branży sportowej:

• Wzbogacenie i udoskonalenie wiedzy o kibicach
• Opracowanie ukierunkowanego planu komunikacji
• Poszukiwanie partnerów i zatwierdzanie planów
• Przegląd i ocena partnerstwa
• Wzmocnienie marketingu sportowego i kampanii partnerskich.

Helene Maurer, dyrektor ds. rozwoju klientów w firmie Nielsen powiedziała: "Jako naród oszalały na punkcie sportu z 3,7M fanów ^sportu2, kluczowe znaczenie dla organizacji sportowych, posiadaczy praw sportowych, reklamodawców, sponsorów i właścicieli mediów ma profilowanie i zrozumienie swoich fanów i potencjalnych fanów, aby odblokować nowe możliwości partnerstwa i wzrostu."

POZNAJ SWOICH FANÓW

Nielsen ma dostęp do danych o fanach na poziomie drużyny, co oznacza, że można podejrzeć, jak myślą, dlaczego kibicują i gdzie mieszkają. 

Dzięki nowemu zbiorowi danych Nielsena, właściciele praw sportowych mogą zidentyfikować możliwości z ponad 100 różnymi markami według kategorii, na przykład w ramach kategorii Fast Food: w przeciętnym miesiącu 2,5M fanów stołowałoby się poza domem, z czego 1,9M (61% fanów) patronowało pięciu największym markom restauracji szybkiej obsługi: McDonald's, KFC, Dominos, Subway i Burger King.

Rozszerzone zbiory danych zapewniają unikalne zrozumienie zaangażowania nowozelandzkich fanów i ich zachowań w krajobrazie rozrywki sportowej i pozwalają markom odkryć pojawiające się trendy w ujęciu kwartalnym i zbadać rodzaje produktów, usług i branż najbardziej związanych z konkretną bazą fanów.  

Uwaga 1: Fani drużyn są zdefiniowani jako Nowozelandczycy w wieku 15+, którzy interesują się co najmniej jedną z 24 krajowych lub krajowych drużyn sportowych w badaniu CMI.

Uwaga 2: Fani sportu są definiowani jako Nowozelandczycy w wieku 15+, którzy interesują się, uczestniczyli lub uczęszczali w zeszłym roku, lub prawdopodobnie podejmą/uczestniczą w różnych dyscyplinach sportowych w ciągu najbliższych 6 miesięcy.