Centrum wiadomości >

Nielsen wprowadza nowe informacje o drużynach sportowych, które pozwalają na poznanie zachowań i postaw kibiców

3 minuty czytania | wrzesień 2021
  • Nielsen zwiększa Consumer & Media Insights z fanami sportu na poziomie drużyny
  • Ponad 10 000 Nowozelandczyków wielkość próby 
  • Uwolnij spostrzeżenia od 10 krajowych drużyn sportowych i 14 krajowych drużyn sportowych

Auckland: 22 września 2021 r: Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś najnowsze ulepszenia w Consumer & Media Insights (CMI) teraz zawierające nowe spostrzeżenia na temat fanów sportu, pozwalające klientom powiązać zespoły sportowe z danymi o markach, wykorzystując wielkość próby ponad 10 000 Nowozelandczyków. 

Fani drużyn1 stanowią ponad 3M Nowozelandczyków, 74% Kiwi w wieku 15+, a Nielsen jest teraz w stanie zapewnić nowozelandzkiej branży sportowej stałe źródło informacji, które może powiązać wartość fanów sportowych z ich komercyjnym celem wzrostu. 

W momencie uruchomienia, Nielsen będzie mógł odblokować wgląd w fanów dla 10 narodowych drużyn sportowych - All Blacks, Black Caps, Black Ferns, Silver Ferns, Tall Blacks i wielu innych - oraz 14 krajowych drużyn sportowych - od Blues do Warriors, Northern Mystics do Southern Steel, NZ Breakers, Wellington Phoenix i innych. 

To wszechstronne źródło informacji wspiera praktyczne zastosowania i podejmowanie decyzji. Dostarcza branży sportowej:

  • Wzbogacenie i udoskonalenie wiedzy o kibicach
  • Opracowanie ukierunkowanego planu komunikacji
  • Poszukiwanie partnerów i zatwierdzanie planów
  • Przegląd i ocena partnerstwa
  • Wzmocnienie marketingu sportowego i kampanii partnerskich.

Helene Maurer, dyrektor ds. rozwoju klientów w firmie Nielsen powiedziała: "Jako naród oszalały na punkcie sportu z 3,7M fanów sportu2, kluczowe znaczenie dla organizacji sportowych, posiadaczy praw sportowych, reklamodawców, sponsorów i właścicieli mediów ma profilowanie i zrozumienie swoich fanów i potencjalnych fanów, aby odblokować nowe możliwości partnerstwa i wzrostu."

POZNAJ SWOICH FANÓW

Nielsen ma dostęp do danych o fanach na poziomie drużyny, co oznacza, że można podejrzeć, jak myślą, dlaczego kibicują i gdzie mieszkają. 

Dzięki nowemu zbiorowi danych Nielsena, właściciele praw sportowych mogą zidentyfikować możliwości z ponad 100 różnymi markami według kategorii, na przykład w ramach kategorii Fast Food: w przeciętnym miesiącu 2,5M fanów stołowałoby się poza domem, z czego 1,9M (61% fanów) patronowało pięciu największym markom restauracji szybkiej obsługi: McDonald's, KFC, Dominos, Subway i Burger King.

Rozszerzone zbiory danych zapewniają unikalne zrozumienie zaangażowania nowozelandzkich fanów i ich zachowań w krajobrazie rozrywki sportowej i pozwalają markom odkryć pojawiające się trendy w ujęciu kwartalnym i zbadać rodzaje produktów, usług i branż najbardziej związanych z konkretną bazą fanów.  

Uwaga 1: Fani drużyn są zdefiniowani jako Nowozelandczycy w wieku 15+, którzy interesują się co najmniej jedną z 24 krajowych lub krajowych drużyn sportowych w badaniu CMI.

Uwaga 2: Fani sportu są definiowani jako Nowozelandczycy w wieku 15+, którzy interesują się, uczestniczyli lub uczęszczali w zeszłym roku, lub prawdopodobnie podejmą/uczestniczą w różnych dyscyplinach sportowych w ciągu najbliższych 6 miesięcy.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą analityczną, która zapewnia całościowe i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych kwestii oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Jest jedyną firmą, która może zaoferować pomiar widowni w różnych mediach bez duplikatów. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen jest zaangażowany w zapewnienie, że każdy głos się liczy.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Dowiedz się więcej na www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.

Kontakt

Nielsen

Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

+61478409112