Centrum aktualności >

Nielsen wprowadza nowe statystyki dotyczące drużyn sportowych, które ujawniają zachowania i postawy kibiców

3 minuta czytania | wrzesień 2021

  • Nielsen rozszerza wiedzę na temat konsumentów i mediów o fanów sportu na poziomie zespołu
  • Próba ponad 10 000 Nowozelandczyków 
  • Uzyskaj wgląd w informacje od 10 krajowych drużyn sportowych i 14 krajowych drużyn sportowych

Auckland: 22 września 2021 r: Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś najnowsze ulepszenia Consumer & Media Insights (CMI), które zawierają teraz nowe informacje na temat fanów sportu, umożliwiając klientom powiązanie drużyn sportowych z danymi marki, wykorzystując próbę ponad 10 000 Nowozelandczyków. 

Fani drużyn1 stanowią ponad 3 miliony Nowozelandczyków, 74% Kiwi w wieku 15+, a Nielsen jest teraz w stanie zapewnić nowozelandzkiej branży sportowej stałe źródło informacji, które może powiązać wartość fanów sportowych z ich celem wzrostu komercyjnego. 

W momencie premiery Nielsen będzie w stanie odblokować wgląd w fanów 10 narodowych drużyn sportowych - All Blacks, Black Caps, Black Ferns, Silver Ferns, Tall Blacks i wielu innych - oraz 14 krajowych drużyn sportowych - od Blues do Warriors, Northern Mystics do Southern Steel, NZ Breakers, Wellington Phoenix i innych. 

To wszechstronne źródło informacji wspiera praktyczne zastosowania i podejmowanie decyzji. Zapewnia branży sportowej:

  • Wzbogacanie i ulepszanie wglądu fanów
  • Opracowanie ukierunkowanego planowania komunikacji
  • Poszukiwanie partnerów i walidacja rurociągów
  • Przegląd i ocena partnerstwa
  • Ulepszenie marketingu sportowego i kampanii partnerskich.

Helene Maurer, dyrektor ds. rozwoju klientów w Nielsen, powiedziała: "Jako naród oszalały na punkcie sportu z 3,7 mln fanów sportu2, kluczowe znaczenie dla organizacji sportowych, posiadaczy praw sportowych, reklamodawców, sponsorów i właścicieli mediów ma profilowanie i zrozumienie swoich fanów i potencjalnych fanów w celu odblokowania nowych możliwości partnerstwa i rozwoju".

POZNAJ SWOICH FANÓW

Nielsen ma dostęp do danych o fanach na poziomie drużyny, co oznacza, że możesz zobaczyć, jak myślą, dlaczego kibicują i gdzie mieszkają. 

Dzięki nowemu zbiorowi danych Nielsen, właściciele praw sportowych mogą zidentyfikować możliwości związane z ponad 100 różnymi markami według kategorii, na przykład w kategorii Fast Food: średnio 2,5 miliona fanów jadło poza domem w przeciętnym miesiącu, z czego 1,9 miliona (61% fanów) korzystało z usług pięciu najlepszych marek restauracji szybkiej obsługi: McDonald's, KFC, Dominos, Subway i Burger King.

Ulepszone zbiory danych zapewniają unikalne zrozumienie zaangażowania fanów z Nowej Zelandii i ich zachowań w całym krajobrazie rozrywki sportowej i pozwalają markom odkrywać pojawiające się trendy w ujęciu kwartalnym oraz badać rodzaje produktów, usług i branż najbardziej związanych z określoną bazą fanów.  

Uwaga 1: Fani drużyny są zdefiniowani jako Nowozelandczycy w wieku 15+, którzy interesują się co najmniej jedną z 24 krajowych lub krajowych drużyn sportowych w ankiecie CMI.

Uwaga 2: Fani sportu są definiowani jako Nowozelandczycy w wieku 15+, którzy są zainteresowani, uczestniczyli lub uczestniczyli w zeszłym roku lub prawdopodobnie będą uprawiać/uczestniczyć w różnych dyscyplinach sportowych w ciągu najbliższych 6 miesięcy.

O firmie Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą zajmującą się danymi i analizami, która zapewnia holistyczne i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych pytań oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Nielsen jest jedyną firmą, która może zaoferować zduplikowany pomiar widowni w różnych mediach. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen dokłada wszelkich starań, aby każdy głos się liczył.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.

Kontakt

Nielsen

Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

+61478409112