• ニールセンは、チームレベルでスポーツファンとともに消費者・メディアインサイトの充実を図る
• ニュージーランド人10,000人以上 サンプル数 
• 日本代表10チーム、国内14チームから得た知見を解き明かす

オークランド：2021年9月22日ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、Consumer & Media Insights（CMI）の最新機能強化として、スポーツファンに関する新しいインサイトを搭載し、クライアントが1万人を超えるニュージーランド人のサンプルサイズを活用してスポーツチームとブランドデータを関連付けることができるようになったと発表しました。 

チームファン1 は、3M 以上のニュージーランド人、15 歳以上のキウイの 74％を占めており、ニールセンは、ニュージーランドのスポーツ業界に、スポーツファンの価値を商業的な成長目標に結びつけることができる継続的な情報源を提供できる立場にあります。 

ニールセンは、オールブラックス、ブラックキャップス、ブラックファーンズ、シルバーファーンズ、トールブラックスなど10のナショナルスポーツチームと、ブルース、ウォリアーズ、ノーザンミスティックス、サザンスティール、NZブレイカーズ、ウェリントンフェニックスなど14の国内スポーツ チームのファンに関する洞察を提供する予定です。 

実用化・意思決定をサポートする汎用性の高い情報源です。スポーツ産業界に提供します。

• ファンインサイトの充実と強化
• ターゲティングコミュニケーションの展開プランニング
• パートナーシップのプロスペクトとパイプラインの検証
• パートナーシップの見直しと評価
• スポーツマーケティングやパートナーシップキャンペーンの強化

ニールセンのクライアント開発ディレクターであるヘレネ・マウラーは、「370万人のスポーツファン2を抱えるスポーツ狂の国として、スポーツ組織、スポーツ権利者、広告主、スポンサー、メディアオーナーにとって、新しいパートナーシップと成長の機会を引き出すために、ファンやファン候補をプロファイルし理解することは非常に重要です」と述べています。

ファンを知る

Nielsenは、チームレベルのファンデータの内部情報を持っています。つまり、彼らがどのように考え、なぜ応援し、どこに住んでいるかを知ることができるのです。 

例えば、ファーストフードのカテゴリーでは、平均して1ヶ月に250万人のファンが外食し、そのうち190万人（ファンの61%）がクイックサービスのトップ5レストランブランドを利用しています。マクドナルド、KFC、ドミノ、サブウェイ、バーガーキングです。

この強化されたデータセットにより、スポーツ・エンターテインメントにおけるニュージーランド人ファンのエンゲージメントとその行動を独自に理解し、ブランドは四半期ごとに新たなトレンドを発見し、特定のファン層と最も関係の深い製品、サービス、業界の種類を探ることができます。  

注1：チームファンとは、CMI調査において、全国または国内の24のスポーツチームのうち、少なくとも1チームに関心を持っている15歳以上のニュージーランド人と定義される。

注2：スポーツファンとは、15歳以上のニュージーランド人で、様々なスポーツに興味があり、昨年参加・観戦した、または今後6ヶ月以内に始める/参加する可能性がある人と定義。