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닐슨, 팬들의 행동과 태도를 분석하는 새로운 스포츠 팀 인사이트 출시

3분 읽기 | 2021년 9월
  • 닐슨, 팀 단위로 스포츠 팬을 통해 소비자 및 미디어 인사이트 강화
  • 10,000명 이상의 뉴질랜드인 표본 규모 
  • 10개 국가대표 스포츠 팀과 14개 국내 스포츠 팀의 인사이트를 확인하세요.

오클랜드: 2021년 9월 22일: 오늘 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 10,000명 이상의 뉴질랜드인 표본을 활용하여 스포츠 팀과 브랜드 데이터를 연결할 수 있는 스포츠 팬에 대한 새로운 인사이트를 제공하는 소비자 및 미디어 인사이트(CMI)의 최신 개선 사항을 발표했습니다. 

팬1은 15세 이상 키위 인구의 74%인 3백만 명 이상의 뉴질랜드인을 구성하고 있으며, 닐슨은 이제 뉴질랜드 스포츠 업계에 스포츠 팬의 가치를 상업적 성장 목표와 연결할 수 있는 지속적인 정보 소스를 제공할 수 있는 입지를 확보하게 되었습니다. 

출시와 함께 닐슨은 올 블랙스, 블랙 캡스, 블랙 펀스, 실버 펀스, 톨 블랙스 등 10개 국가대표 스포츠 팀과 블루스, 워리어스, 노던 미스틱스, 서던 스틸, 뉴질랜드 브레이커스, 웰링턴 피닉스 등 14개 국내 스포츠 팀의 팬에 대한 인사이트를 확보할 수 있게 됩니다. 

이 다용도 정보 소스는 실용적인 응용과 의사 결정을 지원합니다. 스포츠 업계에 다음을 제공합니다:

  • 팬 인사이트 강화 및 향상
  • 타겟 커뮤니케이션 계획 개발
  • 파트너십 발굴 및 파이프라인 검증
  • 파트너십 검토 및 평가
  • 스포츠 마케팅 및 파트너십 캠페인 강화.

닐슨의 고객 개발 담당 이사인 헬렌 마우러(Helene Maurer)는 "370만 명의 스포츠 팬2을 보유한 스포츠 광신도 국가로서 스포츠 조직, 스포츠 권리 보유자, 광고주, 스폰서, 미디어 소유자는 팬과 잠재 팬을 프로파일링하고 이해하여 새로운 파트너십과 성장 기회를 발굴하는 것이 매우 중요합니다."라고 말합니다.

팬 파악하기

닐슨은 팀 단위의 팬 데이터에 대한 내부 정보를 보유하고 있으므로 팬들의 생각, 응원 이유, 거주 지역 등을 들여다볼 수 있습니다. 

새로운 닐슨 데이터 세트를 통해 스포츠 권리 보유자는 카테고리별로 100개 이상의 다양한 브랜드에 대한 기회를 파악할 수 있습니다. 예를 들어 패스트푸드 카테고리에서는 한 달 평균 250만 명의 팬이 외식을 하며, 이 중 190만 명(팬의 61%)이 상위 5개 퀵서비스 레스토랑 브랜드를 애용하고 있습니다: 맥도날드, KFC, 도미노, 서브웨이, 버거킹입니다.

향상된 데이터 세트는 스포츠 엔터테인먼트 환경 전반에 걸쳐 뉴질랜드 팬의 참여와 행동에 대한 고유한 이해를 제공하며, 브랜드가 분기별로 새로운 트렌드를 발견하고 특정 팬층과 가장 밀접하게 연결된 제품, 서비스 및 산업 유형을 탐색할 수 있게 해줍니다.  

참고 1: 팀 팬은 CMI 조사에 참여한 24개 국가 또는 국내 스포츠 팀 중 하나 이상에 관심이 있는 15세 이상의 뉴질랜드인으로 정의됩니다.

참고 2: 스포츠 팬은 15세 이상의 뉴질랜드인으로 작년에 다양한 스포츠에 관심이 있거나, 참여했거나, 참여했거나, 향후 6개월 내에 다양한 스포츠에 참여할 가능성이 있는 사람으로 정의됩니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(뉴욕증권거래소: NLSN)는 미디어 산업에 대한 총체적이고 객관적인 이해를 제공하는 선도적인 글로벌 데이터 및 분석 기업입니다. 시청률 측정, 시청률 결과 및 콘텐츠를 아우르는 서비스를 통해 닐슨은 고객과 파트너에게 복잡한 질문에 대한 간단한 솔루션을 제공하고 투자 및 성장 전략의 가치를 최적화합니다. 또한 중복 제거된 크로스 미디어 오디언스 측정을 제공할 수 있는 유일한 기업입니다. 닐슨과 닐슨의 고객에게는 오디언스가 전부이며, 닐슨은 모든 고객의 목소리를 소중히 여기고 있습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 약 60개국에서 측정 및 분석 서비스를 제공하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램에서 소통하세요.

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사라 과이나치

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