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尼尔森推出四屏广告重复计算,其方法将被用于YouTube 

3分钟阅读 | 2022年7月

媒体买家现在可以将YouTube在电脑、手机和CTV上的覆盖率与线性电视进行比较,这是实现尼尔森ONE的基础性步骤。

纽约(2022年7月21日)-- 尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)正在扩大其对YouTube在电脑、移动和联网电视设备上的跨平台测量,以便更准确地将受众与线性电视进行比较,这将是一项具有里程碑意义的举措,使媒体买家可以将YouTube的覆盖率与线性电视进行比较。尼尔森四屏广告重复计算方法使媒体买家能够更清楚地了解并更好地比较包括联网电视(CTV)在内的YouTube受众与线性电视广告购买。尼尔森四屏广告重复计算法首先在尼尔森总广告评级中使用,它将成为尼尔森ONE中跨设备、服务和平台重复计算受众的基础,尼尔森ONE是该公司即将推出的跨媒体测量平台,旨在提供跨屏幕和媒体生命周期各阶段的可比指标。

通过这一声明,尼尔森将CTV加入到其总广告评级产品的现有计算机、移动和线性电视重复计算中,通过划分线性电视和CTV库存,帮助媒体买家更准确地衡量第四屏。这一点值得注意,因为根据尼尔森流媒体平台评级,在美国18岁以上的人群中,YouTube在联网电视上占了超过50%的广告支持的流媒体观看时间。 

尼尔森为YouTube提供的四屏广告重复计算功能使广告商和代理机构能够全面了解整个活动,从而更好地了解覆盖范围、管理频率并核实其媒体购买的受众。 

"谷歌和YouTube全球广告商解决方案副总裁Debbie Weinstein说:"在一个融合的世界里,客户需要了解他们在所有屏幕上的广告支出的完整情况。"尼尔森使广告商能够比较YouTube在移动、桌面和现在的CTV与电视之间的覆盖率,这是他们向Nielsen One的愿景迈出的巨大一步,我们期待着他们继续努力,为行业带来跨媒体测量。"

"尼尔森产品管理部高级副总裁Kim Gilberti说:"四屏测量是迈向Nielsen ONE的关键一步,因为它提供了必要的可比性,以产生一个可信的、跨平台的重复数字,使客户能够更好地了解覆盖范围、管理频率并验证其媒体购买的受众。"随着消费者在各平台上的参与度不断融合,数字测量必须在所有渠道上提供连续和可比较的指标"。 

四屏广告重复数据化是尼尔森在推出Nielsen ONE的道路上的另一个重要里程碑,因为它离产生一个重复数据化的总受众数量又近了一步,这将使客户能够比较其全部资产组合的覆盖率指标。虽然四屏广告重复数据化将在TAR中首次亮相,但它最终将为Nielsen ONE提供动力。  

这是在尼尔森所做的一系列行业领先的可比性增强措施的基础上进行的,包括预期推出的 "个别商业指标",该指标使线性电视能够以类似于数字电视的分分钟级别进行衡量。 

关于尼尔森

尼尔森作为受众测量、数据和分析的全球领导者,塑造了世界的媒体和内容。通过我们对人和他们在所有渠道和平台上的行为的理解,我们为客户提供独立和可操作的情报,使他们能够与他们的受众联系并参与其中--现在和未来。

作为标准普尔500强企业,尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)的业务遍及全球55个国家。了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在社交媒体上与我们联系。

联系我们

Dawn Rowan
Nielsen
dawn.rowan@nielsen.com