이제 미디어 구매자는 컴퓨터, 모바일 및 CTV에서 선형 TV에 이르는 YouTube 도달 범위를 비교할 수 있습니다. Nielsen ONE
뉴욕 (2022년 7월 21일) - 미디어 구매자들이 유튜브 도달 범위를 일반 TV와 비교할 수 있도록 하는 획기적인 조치로, 닐슨(NYSE: NLSN)은 컴퓨터, 모바일 및 커넥티드 TV 기기에서 유튜브 크로스 플랫폼 측정을 확장하여 시청자를 일반 TV와 보다 정확하게 비교함으로써 미디어 구매자들에게 이전보다 더 큰 비교 가능성을 제공할 것입니다. 닐슨의 4스크린 광고 중복 제거 방법론을 통해 미디어 구매자는 커넥티드 TV(CTV)를 포함한 YouTube 도달 범위를 보다 명확하게 이해하고 선형 TV 광고 구매와 더 잘 비교할 수 있습니다. 닐슨 토탈 광고 등급에서 처음 제공되는 닐슨 포스크린 광고 중복 제거는 향후 출시될 예정인 크로스 플랫폼 광고인 Nielsen ONE의 크로스 미디어 측정 플랫폼에 적용되어 여러 스크린과 미디어 라이프사이클의 다양한 단계에서 비교 가능한 지표를 제공하도록 설계되었습니다.
이번 발표를 통해 닐슨은 기존의 컴퓨터, 모바일, 리니어 TV 중복 제거에 CTV를 추가하여 미디어 구매자가 리니어 TV와 CTV 인벤토리를 구분함으로써 제4의 스크린을 보다 정확하게 측정할 수 있도록 총 광고 시청률 상품에 추가했습니다. 이는 닐슨 스트리밍 플랫폼 시청률에 따르면 미국 18세 이상 인구의 연결된 TV에서 광고가 지원되는 스트리밍 시청 시간의 50% 이상을 YouTube가 차지한다는 점에서 주목할 만한 결과입니다.
YouTube용 닐슨 4화면 광고 중복 제거는 광고주와 대행사가 전체 캠페인을 종합적으로 파악하여 도달 범위를 더 잘 이해하고, 빈도를 관리하며, 미디어 구매 오디언스를 확인할 수 있도록 해줍니다.
"컨버지드 환경에서 고객들은 모든 스크린에 걸쳐 광고 지출을 완벽하게 파악할 수 있어야 합니다."라고 Google 및 YouTube의 글로벌 광고주 솔루션 담당 부사장인 데비 와인스타인은 말합니다. "닐슨이 광고주들이 모바일, 데스크톱, 그리고 이제 CTV와 TV에 걸쳐 YouTube의 도달 범위를 비교할 수 있게 된 것은 닐슨 원에 대한 비전을 향한 엄청난 진전이며, 앞으로도 크로스 미디어 측정을 업계에 도입하기 위해 노력할 것으로 기대합니다."라고 말했습니다.
"4스크린 측정은 클라이언트가 도달 범위를 더 잘 이해하고, 빈도를 관리하며, 미디어 구매 대상을 확인할 수 있도록 플랫폼 간에 신뢰할 수 있고 중복이 제거된 수치를 생성하는 데 필요한 비교 가능성을 제공하기 때문에 Nielsen ONE 을 향한 중요한 단계입니다."라고 닐슨의 제품 관리 수석 부사장 킴 길버티는 말합니다. "플랫폼 간 소비자 참여가 계속 통합됨에 따라 디지털 측정은 모든 채널에 걸쳐 지속적이고 비교 가능한 지표를 제공해야 합니다."
4화면 광고 중복 제거는 클라이언트가 전체 자산 포트폴리오에서 도달 지표를 비교할 수 있는 중복 제거된 총 잠재고객 수를 생성하는 데 한 걸음 더 가까워진 것으로, 닐슨이 Nielsen ONE 을 출시하는 과정에서 또 하나의 중요한 이정표가 될 것입니다. 4화면 광고 중복 제거는 TAR에서 첫 선을 보이지만, 궁극적으로는 Nielsen ONE 에도 적용될 예정입니다.
이는 리니어 TV를 디지털과 유사한 분 단위로 측정할 수 있는 개별 광고 지표의 출시를 앞두고 있는 등 닐슨이 업계를 선도하는 여러 가지 비교 가능성 개선 사항을 기반으로 합니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
S&P 500대 기업인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.
연락처
던 로완
닐슨
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