Les acheteurs de médias peuvent désormais comparer la portée de YouTube sur ordinateur, mobile et CTV à celle de la télévision linéaire, ce qui constitue une étape fondamentale vers la réalisation de l'objectif de la télévision linéaire. Nielsen ONE
NEW YORK (21 juillet 2022) - Nielsen (NYSE : NLSN) étend sa mesure multiplateforme de YouTube sur ordinateur, mobile et TV connectée afin de comparer plus précisément les audiences à la TV linéaire, offrant ainsi aux acheteurs média une meilleure comparabilité que jamais auparavant. La méthodologie de déduplication des publicités sur quatre écrans de Nielsen permet aux acheteurs média de mieux comprendre et de mieux comparer la portée de YouTube, y compris la télévision connectée (CTV), aux achats de publicité sur la télévision linéaire. D'abord disponible dans les Nielsen Total Ad Ratings, la déduplication publicitaire sur quatre écrans de Nielsen sera fondamentale pour dédupliquer les audiences à travers les appareils, les services et les plates-formes dans le cadre de la campagne de publicité sur YouTube. Nielsen ONENielsen Ad Ratings, la future plateforme de mesure cross-média de l'entreprise, conçue pour fournir des mesures comparables à travers les écrans et les différentes étapes du cycle de vie des médias.
Avec cette annonce, Nielsen ajoute le CTV à la déduplication existante pour les ordinateurs, les mobiles et la télévision linéaire dans son produit Total Ad Ratings, afin d'aider les acheteurs de médias à mesurer plus précisément le quatrième écran en délimitant l'inventaire de la télévision linéaire et du CTV. Cela est d'autant plus important que YouTube représente plus de 50 % du temps de visionnage des flux publicitaires sur les télévisions connectées chez les personnes âgées de plus de 18 ans aux États-Unis, selon les Nielsen Streaming Platform Ratings.
La déduplication des publicités sur quatre écrans de Nielsen pour YouTube permet aux annonceurs et aux agences d'avoir une vue d'ensemble d'une campagne afin de mieux comprendre la portée, de gérer la fréquence et de vérifier l'audience de leurs achats médias.
"Dans un monde convergent, les clients ont besoin d'une image complète de leurs dépenses publicitaires sur tous les écrans", déclare Debbie Weinstein, vice-présidente, Global Advertiser Solutions, Google & YouTube. "Nielsen, en permettant aux annonceurs de comparer la portée de YouTube sur mobile, desktop et maintenant CTV to TV, a fait un grand pas vers sa vision de Nielsen One, et nous nous réjouissons de leurs efforts continus pour apporter une mesure cross-média à l'industrie.
"La mesure sur quatre écrans est une étape essentielle vers Nielsen ONE, car elle fournit la comparabilité nécessaire pour produire un nombre fiable et dédupliqué à travers les plateformes qui permet aux clients de mieux comprendre la portée, de gérer la fréquence et de vérifier les audiences de leurs achats médias ", a déclaré Kim Gilberti, Senior Vice President, Product Management, Nielsen. "Alors que l'engagement des consommateurs à travers les plateformes continue de converger, la mesure numérique doit fournir des mesures continues et comparables à travers tous les canaux."
La déduplication des publicités sur quatre écrans représente une autre étape importante pour Nielsen sur la voie du lancement de Nielsen ONE, car elle se rapproche de la production d'un nombre total d'audience dédupliquée qui permettra aux clients de comparer les mesures de portée sur l'ensemble de leur portefeuille d'actifs. Bien que la déduplication des publicités sur quatre écrans fasse ses débuts dans TAR, c'est elle qui alimentera en fin de compte Nielsen ONE.
Cela s'appuie sur un certain nombre d'améliorations de la comparabilité dans le secteur réalisées par Nielsen, notamment le lancement anticipé des mesures commerciales individuelles qui permettent de mesurer la télévision linéaire à un niveau inférieur à la minute, comme c'est le cas pour le numérique.
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