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Nielsen lanza Four-Screen Ad Deduplication, su metodología que se utilizará para YouTube 

3 minutos de lectura | Julio de 2022

Los compradores de medios de comunicación pueden ahora comparar el alcance de YouTube desde el ordenador, el móvil y la CTV con la televisión lineal, un paso fundamental para lograr Nielsen ONE

NUEVA YORK (21 de julio de 2022) - En un movimiento histórico que permitirá a los compradores de medios comparar el alcance de YouTube con el de la televisión lineal, Nielsen (NYSE: NLSN) está ampliando su medición multiplataforma de YouTube a través de dispositivos informáticos, móviles y de televisión conectada para comparar con mayor precisión las audiencias con la televisión lineal, ofreciendo a los compradores de medios una mayor comparabilidad que nunca. La metodología Nielsen Four-Screen Ad Deduplication permite a los compradores de medios entender más claramente y comparar mejor el alcance de YouTube, incluyendo la televisión conectada (CTV), con las compras de anuncios de televisión lineal. Disponible por primera vez en Nielsen Total Ad Ratings, la deduplicación de anuncios en cuatro pantallas de Nielsen será fundamental para deduplicar las audiencias a través de dispositivos, servicios y plataformas en Nielsen ONE, la próxima plataforma de medición de la compañía cross-media diseñada para ofrecer métricas comparables a través de las pantallas y las distintas etapas del ciclo de vida de los medios.

Con este anuncio, Nielsen añade CTV a la deduplicación existente de ordenador, móvil y televisión lineal a su producto Total Ad Ratings para ayudar a los compradores de medios a medir con mayor precisión la cuarta pantalla delineando el inventario de televisión lineal y CTV. Esto es digno de mención porque YouTube representa más del 50% del tiempo de visualización de streaming con publicidad en televisores conectados entre personas mayores de 18 años en los Estados Unidos, según Nielsen Streaming Platform Ratings. 

Nielsen Four-Screen Ad Deduplication for YouTube ofrece a los anunciantes y a las agencias una visión completa de toda la campaña para comprender mejor el alcance, gestionar la frecuencia y verificar las audiencias de sus compras de medios. 

"En un mundo convergente, los clientes necesitan una imagen completa de su gasto publicitario en todas las pantallas", afirma Debbie Weinstein, Vicepresidenta de Soluciones Globales para Anunciantes de Google y YouTube. "El hecho de que Nielsen permita a los anunciantes comparar el alcance de YouTube a través de móviles, ordenadores de sobremesa y ahora CTV con la televisión es un paso tremendo hacia su visión de Nielsen One, y esperamos que sus esfuerzos continúen para llevar la medición cross media a la industria."

"La medición en cuatro pantallas es un paso crítico hacia Nielsen ONE, ya que proporciona la comparabilidad necesaria para producir un número confiable y deduplicado a través de las plataformas que permite a los clientes entender mejor el alcance, gestionar la frecuencia y verificar las audiencias de sus compras de medios", dijo Kim Gilberti, Vicepresidente Senior de Gestión de Productos de Nielsen. "A medida que el compromiso del consumidor a través de las plataformas continúa convergiendo, la medición digital debe proporcionar métricas continuas y comparables en todos los canales". 

Four-Screen Ad Deduplication representa otro hito importante para Nielsen en su camino hacia el lanzamiento de Nielsen ONE, ya que está un paso más cerca de producir un número de audiencia total deduplicado que permitirá a los clientes comparar las métricas de alcance en toda su cartera de activos. Aunque la deduplicación de anuncios en cuatro pantallas hará su debut en TAR, en última instancia impulsará Nielsen ONE.  

Esto se basa en una serie de mejoras de comparabilidad líderes en la industria realizadas por Nielsen, incluido el lanzamiento anticipado de las métricas comerciales individuales que permiten medir la televisión lineal a un nivel de subminutos similar al digital. 

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios de comunicación y a los contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa del S&P 500, opera en todo el mundo en más de 55 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

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Dawn Rowan
Nielsen
dawn.rowan@nielsen.com