Los compradores de medios ya pueden comparar el alcance de YouTube desde el ordenador, el móvil y la CTV con la televisión lineal, un paso fundamental para conseguir Nielsen ONE
NUEVA YORK (21 de julio de 2022) - En un paso histórico que permitirá a los compradores de medios comparar el alcance de YouTube con la televisión lineal, Nielsen (NYSE: NLSN) está ampliando su medición multiplataforma de YouTube a través de dispositivos informáticos, móviles y de televisión conectada para comparar con mayor precisión las audiencias con la televisión lineal, ofreciendo a los compradores de medios una mayor comparabilidad que nunca. La metodología Nielsen Four-Screen Ad Deduplication permite a los compradores de medios comprender y comparar mejor el alcance de YouTube, incluida la TV conectada (CTV), con las compras de anuncios de TV lineal. Disponible por primera vez en Nielsen Total Ad Ratings, Nielsen Four-Screen Ad Deduplication será fundamental para la deduplicación de audiencias a través de dispositivos, servicios y plataformas en los próximos meses. Nielsen ONEcross-media , la próxima plataforma de medición de la compañía diseñada para ofrecer métricas comparables a través de las pantallas y las distintas etapas del ciclo de vida de los medios.
Con este anuncio, Nielsen añade CTV a la deduplicación existente de ordenador, móvil y televisión lineal a su producto Total Ad Ratings para ayudar a los compradores de medios a medir con mayor precisión la cuarta pantalla mediante la delimitación del inventario de televisión lineal y CTV. Esto es digno de mención porque YouTube representa más del 50% del tiempo de visualización de streaming con publicidad en televisores conectados entre personas mayores de 18 años en los EE.UU., según Nielsen Streaming Platform Ratings.
Nielsen Four-Screen Ad Deduplication para YouTube ofrece a anunciantes y agencias una visión completa de toda una campaña para comprender mejor el alcance, gestionar la frecuencia y verificar las audiencias de sus compras de medios.
"En un mundo convergente, los clientes necesitan una visión completa de su inversión publicitaria en todas las pantallas", afirma Debbie Weinstein, Vicepresidenta de Global Advertiser Solutions, Google & YouTube. "Que Nielsen permita a los anunciantes comparar el alcance de YouTube a través de móvil, escritorio y ahora CTV con la televisión es un paso tremendo hacia su visión de Nielsen One, y esperamos con interés sus continuos esfuerzos para llevar la medición cross media a la industria."
"La medición en cuatro pantallas es un paso crítico hacia Nielsen ONE, ya que proporciona la comparabilidad necesaria para producir un número fiable y deduplicado en todas las plataformas que permite a los clientes comprender mejor el alcance, gestionar la frecuencia y verificar las audiencias de sus compras de medios", dijo Kim Gilberti, Vicepresidente Senior de Gestión de Productos de Nielsen. "A medida que el compromiso del consumidor a través de las plataformas continúa convergiendo, la medición digital debe proporcionar métricas continuas y comparables en todos los canales."
Four-Screen Ad Deduplication representa otro hito importante para Nielsen en su camino hacia el lanzamiento de Nielsen ONE, ya que está un paso más cerca de producir un número de audiencia total deduplicado que permitirá a los clientes comparar las métricas de alcance en toda su cartera de activos. Aunque la deduplicación de anuncios en cuatro pantallas debutará en TAR, en última instancia será la base de Nielsen ONE.
Esto se basa en una serie de mejoras de comparabilidad líderes en la industria realizadas por Nielsen, incluido el lanzamiento anticipado de Individual Commercial Metrics, que permite medir la televisión lineal a un nivel de subminutos similar al digital.
Acerca de Nielsen
Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.
Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.
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