Media buyerzy mogą teraz porównywać zasięg YouTube z komputerów, urządzeń mobilnych i CTV z telewizją linearną, co jest podstawowym krokiem w kierunku osiągnięcia Nielsen ONE.

NOWY JORK (21 lipca 2022 r.) - W przełomowym posunięciu, które pozwoli nabywcom mediów na porównanie zasięgu YouTube do telewizji linearnej, Nielsen (NYSE: NLSN) rozszerza swój międzyplatformowy pomiar YouTube w komputerze, urządzeniach mobilnych i podłączonych urządzeniach telewizyjnych, aby dokładniej porównać widownię do telewizji linearnej, dając nabywcom mediów większą porównywalność niż kiedykolwiek wcześniej. Metodologia Nielsen Four-Screen Ad Deduplication umożliwia nabywcom mediów lepsze zrozumienie i porównanie zasięgu YouTube, w tym telewizji połączonej (CTV), z zakupami reklam w telewizji linearnej. Po raz pierwszy dostępna w Nielsen Total Ad Ratings, Nielsen Four-Screen Ad Deduplication będzie podstawą do deduplikacji widowni na urządzeniach, usługach i platformach w Nielsen ONE, nadchodzącej platformie pomiaru cross-media, zaprojektowanej w celu dostarczenia porównywalnych metryk na różnych ekranach i różnych etapach cyklu życia mediów.

Dzięki temu Nielsen dodaje CTV do istniejącej deduplikacji komputerów, urządzeń mobilnych i telewizji linearnej do swojego produktu Total Ad Ratings, aby pomóc nabywcom mediów dokładniej mierzyć czwarty ekran poprzez wydzielenie zasobów telewizji linearnej i CTV. Warto zwrócić uwagę na fakt, że według Nielsen Streaming Platform Ratings, YouTube stanowi ponad 50% czasu oglądania streamingu wspieranego reklamami na podłączonych do sieci telewizorach wśród osób powyżej 18 roku życia w USA. 

Nielsen Four-Screen Ad Deduplication for YouTube daje reklamodawcom i agencjom kompleksowy widok całej kampanii, aby lepiej zrozumieć zasięg, zarządzać częstotliwością i zweryfikować odbiorców swoich zakupów mediowych. 

"W konwergentnym świecie klienci potrzebują pełnego obrazu swoich wydatków reklamowych na wszystkich ekranach" - mówi Debbie Weinstein, Vice President, Global Advertiser Solutions, Google & YouTube. "Nielsen umożliwiając reklamodawcom porównywanie zasięgu YouTube na urządzeniach mobilnych, stacjonarnych, a teraz CTV do telewizji, jest ogromnym krokiem w kierunku ich wizji Nielsen One i z niecierpliwością czekamy na ich dalsze wysiłki, aby wprowadzić pomiar cross media do branży."

"Pomiar czteroekranowy jest krytycznym krokiem w kierunku Nielsen ONE, ponieważ zapewnia porównywalność niezbędną do stworzenia zaufanej, deduplikowanej liczby na wszystkich platformach, która umożliwia klientom lepsze zrozumienie zasięgu, zarządzanie częstotliwością i weryfikację odbiorców ich zakupów mediowych", powiedział Kim Gilberti, Senior Vice President, Product Management, Nielsen. "Ponieważ zaangażowanie konsumentów na różnych platformach nadal się konwerguje, pomiar cyfrowy musi zapewnić ciągłe i porównywalne metryki we wszystkich kanałach". 

Four-Screen Ad Deduplication stanowi kolejny ważny kamień milowy dla Nielsena na drodze do uruchomienia Nielsen ONE, ponieważ jest o krok bliżej do stworzenia deduplikowanej całkowitej liczby widzów, która umożliwi klientom porównanie metryk zasięgu w całym portfolio aktywów. Podczas gdy Four-Screen Ad Deduplication zadebiutuje w TAR, będzie on ostatecznie zasilał Nielsen ONE.  

Opiera się to na szeregu wiodących w branży udoskonaleń w zakresie porównywalności dokonanych przez Nielsena, w tym na oczekiwanym wprowadzeniu Individual Commercial Metrics, które umożliwia pomiar telewizji linearnej na poziomie subminutowym, podobnie jak w przypadku telewizji cyfrowej. 

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni łączyć się i angażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami w mediach społecznościowych.

Kontakt

Dawn Rowan
Nielsen
dawn.rowan@nielsen.com