Kupujący media mogą teraz porównywać zasięg YouTube z komputerów, urządzeń mobilnych i CTV z telewizją linearną, co jest podstawowym krokiem w kierunku osiągnięcia tego celu. Nielsen ONE
NOWY JORK (21 lipca 2022 r.) - W przełomowym posunięciu, które pozwoli nabywcom mediów porównać zasięg YouTube z telewizją linearną, Nielsen (NYSE: NLSN) rozszerza swój wieloplatformowy pomiar YouTube na komputerach, urządzeniach mobilnych i podłączonych urządzeniach telewizyjnych, aby dokładniej porównać odbiorców z telewizją linearną, dając nabywcom mediów większą porównywalność niż kiedykolwiek wcześniej. Metodologia Nielsen Four-Screen Ad Deduplication umożliwia nabywcom mediów lepsze zrozumienie i lepsze porównanie zasięgu YouTube, w tym podłączonej telewizji (CTV), z zakupami reklam w telewizji linearnej. Po raz pierwszy dostępna w Nielsen Total Ad Ratings, Nielsen Four-Screen Ad Deduplication będzie podstawą do deduplikacji odbiorców na różnych urządzeniach, usługach i platformach. Nielsen ONENielsen Total Ad Ratings, nadchodzącej platformie pomiarowej firmy, zaprojektowanej w celu zapewnienia porównywalnych wskaźników na różnych ekranach i na różnych etapach cyklu życia mediów.
Wraz z tym ogłoszeniem Nielsen dodaje CTV do istniejącej deduplikacji telewizji komputerowej, mobilnej i linearnej do swojego produktu Total Ad Ratings, aby pomóc nabywcom mediów dokładniej mierzyć czwarty ekran poprzez rozgraniczenie telewizji linearnej i zasobów CTV. Jest to godne uwagi, ponieważ YouTube stanowi ponad 50% czasu oglądania strumieniowego z reklamami na podłączonych telewizorach wśród osób w wieku 18+ w USA, zgodnie z Nielsen Streaming Platform Ratings.
Nielsen Four-Screen Ad Deduplication for YouTube zapewnia reklamodawcom i agencjom kompleksowy wgląd w całą kampanię, aby lepiej zrozumieć zasięg, zarządzać częstotliwością i weryfikować odbiorców zakupionych mediów.
"W konwergentnym świecie klienci potrzebują pełnego obrazu swoich wydatków reklamowych na wszystkich ekranach" - mówi Debbie Weinstein, wiceprezes ds. globalnych rozwiązań dla reklamodawców w Google i YouTube. "Nielsen umożliwia reklamodawcom porównywanie zasięgu YouTube na urządzeniach mobilnych, komputerach stacjonarnych, a teraz CTV z telewizją, co jest ogromnym krokiem w kierunku ich wizji Nielsen One i z niecierpliwością czekamy na ich dalsze wysiłki na rzecz wprowadzenia pomiaru różnych mediów w branży".
"Pomiar czterech ekranów jest krytycznym krokiem w kierunku Nielsen ONE, ponieważ zapewnia porównywalność niezbędną do uzyskania zaufanej, zdeduplikowanej liczby na różnych platformach, która umożliwia klientom lepsze zrozumienie zasięgu, zarządzanie częstotliwością i weryfikację odbiorców ich zakupów mediów" - powiedział Kim Gilberti, Senior Vice President, Product Management, Nielsen. "Ponieważ zaangażowanie konsumentów na różnych platformach stale się zwiększa, pomiary cyfrowe muszą zapewniać ciągłe i porównywalne wskaźniki we wszystkich kanałach".
Four-Screen Ad Deduplication stanowi kolejny ważny kamień milowy dla Nielsena na drodze do uruchomienia Nielsen ONE, ponieważ jest o krok bliżej do uzyskania zdeduplikowanej całkowitej liczby odbiorców, która umożliwi klientom porównywanie wskaźników zasięgu w całym portfolio zasobów. Podczas gdy deduplikacja reklam na czterech ekranach zadebiutuje w TAR, docelowo będzie zasilać Nielsen ONE.
Opiera się to na szeregu wiodących w branży ulepszeń porównywalności wprowadzonych przez Nielsen, w tym na przewidywanym uruchomieniu indywidualnych wskaźników komercyjnych, które umożliwiają pomiar telewizji linearnej na poziomie poniżej minuty, podobnie jak w przypadku telewizji cyfrowej.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.
Kontakt
Dawn Rowan
Nielsen
dawn.rowan@nielsen.com
