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尼尔森通过新的个人商业指标来改变线性电视的测量,以迎接尼尔森ONE的到来。

5分钟阅读 | 2021年11月

与Extreme Reach的合作关系的扩大,使尼尔森能够有效地对绝大多数国家线性电视广告进行水印。

纽约 - 2021年11月22日 -尼尔森(纽约证券交易所代码:NLSN)宣布,它将通过更精确地测量收视率来加强其全国电视测量,使未来的观众估计是基于单个广告而不是商业分钟。尼尔森个人商业指标的增强将有助于为数字和线性平台之间的真正可比性铺平道路,并且是继一系列技术、测量和方法的进步之后,尼尔森继续在其跨平台测量解决方案Nielsen ONE的交付上取得进展。 

有了更精确的商业测量,代理商、广告商和品牌将拥有前所未有的能力来直接比较、规划和优化数字平台和线性电视上的广告活动绩效。  

尼尔森扩大了与全球创意物流领导者Extreme Reach的合作关系,允许用尼尔森的水印对绝大多数国家线性电视广告进行有效编码,并将于2022年上半年推出。Extreme Reach的端到端技术平台以媒体的速度移动创意,为品牌和代理商简化了全渠道活动的激活和优化,具有无可比拟的控制力、可视性和洞察力。 

"我们很高兴能与尼尔森合作,在提高营销团队的工作流程效率方面迈出这重要的一步,这也是我们Extreme Reach公司十多年来的核心任务。作为大多数品牌的创意资产来源,包括《广告时代》100强中的90多个品牌,ER在实现对这些资产的更大规模的测量方面具有独特的优势。尼尔森正在努力拥抱不断变化的线性和数字电视世界,现在为营销人员及其代理机构提供了一种手段,以直接可比的方式理解和评价数字和线性电视广告,这对行业来说是一个明显的进步," Extreme Reach的首席运营官Gaurav Agarwal说。 

尼尔森的 "C3 "指标是基于一个节目中所有商业分钟的平均数,而尼尔森新的个人商业指标报告能力将使线性电视的测量达到 "子分钟 "的水平,并使观众的估计达到与数字电视更相似的粒度水平。以这种方式提供可比性,为Nielsen ONE提供长期追求的行业必需品--跨平台的真正重复计算铺平了道路。 

"尼尔森产品管理高级副总裁Kim Gilberti说:"为行业提供真正的、可信赖的、跨平台的指标,是革新跨媒体购买和销售过程的基石,也是实现尼尔森一体的基础步骤。尼尔森产品管理高级副总裁Kim Gilberti说:"通过改变我们的电视测量方法并转向个人商业指标,媒体买家和卖家将能够最大限度地提高他们的库存价值,并在迅速融合的传统和数字领域中利用和推动他们的广告支出的投资回报。"

作为该计划的第一步,在2022年初,尼尔森将 ,加强其收集和计入水印的过程,使水印的检测在给定的一分钟内更加频繁,允许计入持续时间较短的事件,如单个广告。这一变化将为卖家提供独特的能力,利用尼尔森的报告来正确评估他们的商业库存--从定价到投放。

尼尔森的电视测量也将首次利用Gracenote内容签名,这将允许对没有水印的情况下进行细化计入。这将使尼尔森有能力在尼尔森的几项计量技术中以更有力的方式计入较短的时长,包括尼尔森的GTAM、Nano和便携式人表(PPM)可穿戴设备。

通过精简其信用系统并将其迁移到基于云的基础设施,尼尔森不仅将拥有更多的灵活性和可扩展性,而且还能够向客户提供两个数据流:我们今天所知道的货币测量,以及与此同时,尼尔森个人商业指标,这将是尼尔森ONE的基础。 

在我们不断进行行业领先的改进之后,例如改造我们的数字业务、推出流媒体套件以考虑到这一不断增长的消费群体、公布我们的无烹调方法或推出我们的ID解析系统,这一改进是在将电视和数字放在一个公平的竞争环境中并以Nielsen ONE的形式为行业提供真正的、重复的跨平台测量的又一步骤。

关于尼尔森

尼尔森作为受众测量、数据和分析的全球领导者,塑造了世界的媒体和内容。通过我们对人和他们在所有渠道和平台上的行为的理解,我们为客户提供独立和可操作的情报,使他们能够与他们的受众联系并参与其中--现在和未来。

作为标准普尔500强企业,尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)的业务遍及全球55个国家。了解更多信息,请访问 www.nielsen.com www.nielsen.com/investors,并在社交媒体上与我们联系。

关于 "极致 "的问题

Extreme Reach(ER)是创意物流的全球领导者。它的端到端技术平台以媒体的速度传播创意,以无与伦比的控制力、可视性和洞察力,为品牌和代理商简化了全渠道活动的激活和优化。

一个全球创意到媒体的供应链回答了全球广告生态系统下复杂的营销环境和同样复杂的基础设施的挑战。该公司的突破性解决方案将所有形式的线性电视和非线性视频工作流程与人才支付和权利管理无缝整合。现在,品牌和代理商可以根据消费者在线性电视、CTV、OTT、可寻址电视、移动、桌面和视频点播方面的消费转变,快速优化活动。

Extreme Reach将品牌内容与不同媒体类型和市场的消费者联系起来,完全照亮了营销供应链,以便清楚地了解创意的使用、浪费、绩效和投资回报率。

收购Adstream后,Extreme Reach的业务遍及140个国家和45种语言,有1100名团队成员为全球100大广告商中的90家提供服务,并在全球实现1500亿美元的视频广告支出。在ER的创意物流平台上管理着超过5亿的创意品牌资产。