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尼尔森在 "尼尔森第一频道"(Nielsen ONE)发布前采用新的单个商业指标,改变线性电视测量方法

5 分钟阅读 | 2021 年 11 月

与 Extreme Reach 关系的扩展使尼尔森能够有效地为绝大多数全国性线性电视广告添加水印

纽约 - 2021年11月22日 -尼尔森公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)宣布,将以更精确的方式测量收视率,从而加强全国电视测量,使未来的收视率估算基于单个广告而非广告分钟数。尼尔森单个商业指标(Nielsen Individual Commercial Metrics)的增强将有助于为实现数字平台和线性平台的真正可比性铺平道路,同时,随着尼尔森在其跨平台测量解决方案Nielsen ONE的交付方面不断取得进展,尼尔森在技术、测量和方法论方面也取得了一系列进步。 

有了更精确的商业测量,代理商、广告商和品牌将拥有前所未有的能力,可以直接比较、规划和优化数字平台和线性电视上的广告活动效果。  

尼尔森扩大了与创意物流领域全球领先企业Extreme Reach 的合作关系,从而能够以高效的方式对绝大多数全国性线性电视广告进行尼尔森水印编码,该编码将于 2022 年上半年推出。Extreme Reach 的端到端技术平台以媒体的速度移动创意,为品牌和代理商简化了全渠道营销活动的激活和优化,并提供无与伦比的控制力、可视性和洞察力。 

"我们很高兴能与尼尔森合作,共同迈出提高营销团队工作流程效率的重要一步,这也是我们Extreme Reach十多年来的核心使命。作为大多数品牌(包括 90 多个广告时代 100 强品牌)的创意资产来源,ER 在更大规模地衡量这些资产方面具有得天独厚的优势。Extreme Reach 首席运营官 Gaurav Agarwal 表示:"尼尔森正在努力拥抱不断变化的线性和数字电视世界,现在它为营销人员及其代理商提供了一种手段,使他们能够以直接可比的方式了解和评估数字和线性电视广告,这对行业来说是一个显著的进步。 

目前,业界使用的是尼尔森的 "C3 "指标(基于节目中所有商业分钟的平均值),而尼尔森新的 "单个商业指标 "报告功能将能够在 "亚分钟 "级别上对线性电视进行测量,并以更接近数字信号的粒度对受众进行估算。以这种方式提供可比性,为尼尔森 ONE 提供业界长期追求的服务--跨平台真正的重复数据消除--铺平了道路。 

"尼尔森产品管理高级副总裁金-吉尔伯蒂(Kim Gilberti)表示:"为业界提供跨平台统一的真实、可信的指标,是革新跨媒体购买和销售流程的基石,也是迈向尼尔森ONE的基础性一步。"尼尔森产品管理高级副总裁Kim Gilberti表示:"通过转变我们的电视测量方法并转向单个商业指标,媒体买家和卖家都将能够最大化其库存的价值,并在快速融合的传统和数字环境中利用和推动其广告支出的投资回报。

作为该计划的第一步,尼尔森将于2022年初在 ,加强水印的收集和计入流程,使水印在给定分钟内的检测频率更高,从而可以计入持续时间较短的事件,如单个广告。这一变化将为销售商提供独特的能力,利用尼尔森的报告对其商业库存(从定价到投放)进行正确估值。

尼尔森的电视测量还将首次利用 Gracenote 内容签名,这将允许在没有水印的情况下进行细粒度记分。这将使尼尔森有能力在尼尔森的几种计量技术(包括尼尔森的GTAM、Nano和便携式人表(PPM)可穿戴设备)中以更稳健的方式计入较短时长。

通过精简记账系统并将其迁移到基于云的基础设施,尼尔森不仅将拥有更高的灵活性和可扩展性,还将能够向客户提供两股数据流:我们现在所熟知的货币测量,以及与此同时对尼尔森ONE至关重要的尼尔森个人商业指标。 

继尼尔森数字业务转型、推出流媒体套件以满足日益增长的消费者需求、推出无烹饪方法或推出ID解析系统等一系列行业领先的改进措施之后,此次改进又向将电视和数字业务置于公平竞争的环境中迈进了一步,并以尼尔森ONE的形式为行业提供了真正的、重复的跨平台测量。

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者,尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。

尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及全球 55 个国家和地区。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com www.nielsen.com/investors,并在社交媒体上与我们联系。

关于 Extreme Reach

Extreme Reach (ER) 是创意物流领域的全球领导者。其端到端技术平台以媒体的速度移动创意,以无与伦比的控制力、可视性和洞察力为品牌和代理商简化全渠道营销活动的激活和优化。

从创意到媒体的全球供应链能够应对复杂的营销环境和全球广告生态系统下同样复杂的基础设施所带来的挑战。公司开创性的解决方案将各种形式的线性电视和非线性视频工作流程与人才支付和版权管理无缝整合在一起。现在,品牌和广告代理公司可以根据消费者在线性电视、CTV、OTT、可寻址电视、移动、桌面和视频点播方面的消费变化,快速优化广告活动。

Extreme Reach 将品牌内容与跨媒体类型和市场的消费者联系起来,充分照亮了营销供应链,使创意的使用、浪费、绩效和投资回报率一目了然。

收购 Adstream 后,Extreme Reach 的业务遍及 140 个国家和地区,使用 45 种语言,拥有 1,100 名团队成员,为全球 100 强中的 90 家广告商提供服务,使全球视频广告支出达到 1,500 亿美元。ER 的创意物流平台管理着 5 亿多创意品牌资产。