Os compradores de mídia agora podem comparar o alcance do YouTube no computador, em dispositivos móveis e na CTV com a TV linear, uma etapa fundamental para alcançar Nielsen ONE
NOVA YORK (21 de julho de 2022) - Em uma iniciativa histórica que permitirá que os compradores de mídia comparem o alcance do YouTube com a TV linear, a Nielsen (NYSE: NLSN) está expandindo sua medição multiplataforma do YouTube em computadores, dispositivos móveis e de TV conectada para comparar com mais precisão as audiências com a TV linear, oferecendo aos compradores de mídia uma comparabilidade maior do que nunca. A metodologia de desduplicação de anúncios em quatro telas da Nielsen permite que os compradores de mídia compreendam e comparem com mais clareza o alcance do YouTube, incluindo a TV conectada (CTV), com as compras de anúncios para TV linear. Disponível pela primeira vez no Nielsen Total Ad Ratings, o Nielsen Four-Screen Ad Deduplication será fundamental para deduplicar audiências entre dispositivos, serviços e plataformas em Nielsen ONEA Nielsen Total Ad Ratings, a futura plataforma de medição de mídia cruzada da empresa, foi projetada para fornecer métricas comparáveis entre telas e vários estágios do ciclo de vida da mídia.
Com esse anúncio, a Nielsen acrescenta a CTV à deduplicação de TV linear, móvel e computador existente em seu produto Total Ad Ratings para ajudar os compradores de mídia a medir com mais precisão a quarta tela, delineando a televisão linear e o inventário de CTV. Isso é digno de nota porque o YouTube é responsável por mais de 50% do tempo de exibição de streaming suportado por anúncios em TVs conectadas entre pessoas com mais de 18 anos nos EUA, de acordo com a Nielsen Streaming Platform Ratings.
O Nielsen Four-Screen Ad Deduplication for YouTube oferece aos anunciantes e às agências uma visão abrangente de toda uma campanha para entender melhor o alcance, gerenciar a frequência e verificar o público de suas compras de mídia.
"Em um mundo convergente, os clientes precisam de uma visão completa de seus gastos com anúncios em todas as telas", diz Debbie Weinstein, vice-presidente de soluções globais para anunciantes do Google e YouTube. "A Nielsen, ao permitir que os anunciantes comparem o alcance do YouTube em dispositivos móveis, computadores e, agora, na CTV e na TV, é um grande passo em direção à sua visão do Nielsen One, e estamos ansiosos para que eles continuem a se esforçar para trazer a medição de mídia cruzada para o setor."
"A medição em quatro telas é um passo fundamental para a Nielsen ONE, pois fornece a comparabilidade necessária para produzir um número confiável e desduplicado em todas as plataformas, permitindo que os clientes entendam melhor o alcance, gerenciem a frequência e verifiquem o público de suas compras de mídia", disse Kim Gilberti, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Nielsen. "Como o engajamento do consumidor em todas as plataformas continua a convergir, a medição digital deve fornecer métricas contínuas e comparáveis em todos os canais."
A deduplicação de anúncios em quatro telas representa outro marco significativo para a Nielsen em seu caminho para o lançamento do site Nielsen ONE, pois está um passo mais próximo de produzir um número de audiência total deduplicado que permitirá aos clientes comparar as métricas de alcance em todo o seu portfólio de ativos. Embora o Four-Screen Ad Deduplication faça sua estreia no TAR, ele será o principal recurso do Nielsen ONE.
Isso se baseia em uma série de melhorias de comparabilidade líderes do setor feitas pela Nielsen, incluindo o lançamento antecipado do Individual Commercial Metrics, que permite que a TV linear seja medida em um nível de subminuto semelhante ao digital.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
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Dawn Rowan
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