Medienkäufer können jetzt die YouTube-Reichweite von Computer, Handy und CTV mit der von linearem Fernsehen vergleichen - ein grundlegender Schritt auf dem Weg zu Nielsen ONE
NEW YORK (21. Juli 2022) - Nielsen (NYSE: NLSN) erweitert seine plattformübergreifende Messung von YouTube über Computer, mobile und vernetzte TV-Geräte, um die Reichweite von YouTube genauer mit der des linearen Fernsehens vergleichen zu können, und bietet Medienkäufern damit eine bessere Vergleichbarkeit als je zuvor. Die Nielsen Four-Screen Ad Deduplication-Methodik ermöglicht es Media-Einkäufern, die YouTube-Reichweite inklusive Connected TV (CTV) besser zu verstehen und mit linearen TV-Werbeeinkäufen zu vergleichen. Die Nielsen Four-Screen Ad Deduplication ist zunächst in Nielsen Total Ad Ratings verfügbar und wird die Grundlage für die Deduplizierung von Zielgruppen über Geräte, Dienste und Plattformen hinweg in Nielsen ONE bilden, der kommenden medienübergreifenden Messplattform des Unternehmens, die vergleichbare Metriken über Bildschirme und verschiedene Phasen des Medienlebenszyklus hinweg liefern soll.
Mit dieser Ankündigung ergänzt Nielsen die bestehende Deduplizierung von Computer-, Mobil- und linearem Fernsehen in seinem Produkt Total Ad Ratings um CTV, um Medienkäufern eine genauere Messung des vierten Bildschirms zu ermöglichen, indem lineares Fernsehen und CTV-Inventar abgegrenzt werden. Dies ist bemerkenswert, da YouTube laut Nielsen Streaming Platform Ratings über 50 % der werbegestützten Streaming-Nutzung auf vernetzten Fernsehgeräten bei Personen ab 18 Jahren in den USA ausmacht.
Nielsen Four-Screen Ad Deduplication for YouTube gibt Werbetreibenden und Agenturen einen umfassenden Überblick über eine gesamte Kampagne, um die Reichweite besser zu verstehen, die Frequenz zu steuern und die Zielgruppen ihrer Media-Einkäufe zu überprüfen.
"In einer konvergenten Welt brauchen die Kunden ein vollständiges Bild ihrer Werbeausgaben über alle Bildschirme hinweg", sagt Debbie Weinstein, Vice President, Global Advertiser Solutions, Google & YouTube. "Nielsen ermöglicht es Werbetreibenden, die YouTube-Reichweite über Mobile, Desktop und jetzt auch CTV mit TV zu vergleichen. Das ist ein großer Schritt in Richtung ihrer Vision für Nielsen One, und wir freuen uns auf ihre weiteren Bemühungen, der Branche eine medienübergreifende Messung zu ermöglichen."
"Die Four-Screen-Messung ist ein entscheidender Schritt in Richtung Nielsen ONE, da sie die notwendige Vergleichbarkeit bietet, um eine vertrauenswürdige, deduplizierte Zahl über alle Plattformen hinweg zu produzieren, die es den Kunden ermöglicht, die Reichweite besser zu verstehen, die Frequenz zu steuern und die Zielgruppen ihrer Mediaeinkäufe zu überprüfen", sagte Kim Gilberti, Senior Vice President, Product Management, Nielsen. "Da das Engagement der Verbraucher über die verschiedenen Plattformen hinweg immer weiter konvergiert, muss die digitale Messung kontinuierliche und vergleichbare Messwerte über alle Kanäle hinweg liefern."
Die Four-Screen Ad Deduplication stellt für Nielsen einen weiteren wichtigen Meilenstein auf dem Weg zur Einführung von Nielsen ONE dar, da sie einen Schritt näher an die Erstellung einer deduplizierten Gesamtzuschauerzahl heranrückt, die es den Kunden ermöglicht, Reichweitenmessungen über ihr gesamtes Portfolio an Assets hinweg zu vergleichen. Die Deduplizierung von Four-Screen-Anzeigen wird in TAR debütieren, wird aber letztlich Nielsen ONE antreiben.
Dies baut auf einer Reihe von branchenführenden Verbesserungen der Vergleichbarkeit auf, die Nielsen vorgenommen hat, einschließlich der erwarteten Einführung von Individual Commercial Metrics, die es ermöglichen, lineares Fernsehen auf einer Sub-Minuten-Ebene zu messen, ähnlich wie im digitalen Bereich.
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Dawn Rowan
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