对营销人员的全球调查发现，品牌在2022年的首要任务是提高品牌知名度，打破测量孤岛，发展个性化战略，以及变得更加有目的性。

纽约，2022年4月12日 - 尼尔森（纽约证券交易所：NLSN）发布了2022年年度营销报告，发现营销人员优先考虑数字第一，但在过去两年中，他们一直在努力跟上消费者不断变化的媒体习惯。这份题为 "整合的时代 "的全球首份报告说明了营销人员如何需要对他们的数据有信心，以平等地关注品牌建设和客户获取，通过上层和下层的规划和执行来做到这一点。

该报告在2021年12月至2022年1月期间对近2000名全球营销人员进行了调查，揭示了在如何花费资金方面的数字主导地位，并暴露了营销人员对这些决策背后的数据缺乏信心。随着持续的数字碎片化，营销人员报告说数据的准确性、测量和投资回报率是他们最关心的问题。虽然69%的营销人员认为第一方数据对他们的战略和活动至关重要，72%的营销人员认为他们可以获得高质量的数据，但只有26%的全球营销人员对他们的受众数据充满信心。

统一的时代》发现世界各地的营销人员正在经历类似的成功和挑战领域，具体表现为：：

• 品牌知名度是营销人员的首要目标。为了达到这一目标，品牌需要利用一系列的渠道来接触最广泛的受众。近三分之二（64%）的受访者表示，社交媒体是最有效的付费渠道，其中TikTok和Instagram的支出占主导地位。全球营销人员的社交媒体支出增加了53%，大大超过了电视和广播支出的总增幅。客户获取是他们的第二个目标，这表明营销人员必须将精力集中在整个客户旅程上。
• 媒体碎片化的增加放大了对整体测量的需求。营销人员对衡量全渠道的投资回报率的信心只有54%。除去在线和移动视频，全球范围内对衡量所有其他渠道的投资回报率的信心不足50%，虽然近一半的营销人员计划增加他们在播客上的支出，但他们对衡量该投资的投资回报率的信心为44%。
• 对于营销人员来说，使用数据来支持个性化的营销策略是至关重要的。越来越多的渠道产生了大量的独特的数据集。然而，36%的营销人员仍然声称，数据访问、身份解析以及从数据中得出可操作的见解是极其困难或非常困难。随着联网电视（CTV）的兴起，这对传统的目标定位解决方案提出了新的挑战。CTV是全球营销人员日益关注的焦点，51%的人计划在未来一年增加他们的OTT/CTV支出。2021年，美国人在订阅和广告支持的平台上流览了近1500万年的内容。 
• 通过更加强调目的驱动的举措，营销人员可以更好地与消费者联系。尼尔森的研究表明，超过一半的美国消费者（52%）从支持他们所关心的事业的品牌处购买；同样，超过36%的人期望他们购买的品牌支持社会事业。虽然全球营销人员说他们的品牌正在强调目的性，但尼尔森的数据显示，55%的消费者并不相信品牌正在促进真正的进步。

"尼尔森首席营销和传播官Jamie Moldafsky说："我们在尼尔森的工作是为各行业的消费者行为提供最完整的观点，我们在测量方面的长期经验和对媒体领域的全面看法给了品牌一个360度的观点，这是其他地方所没有的。"这项研究再次证实，营销人员希望将资金投入到渠道中，以实现即时的投资回报，但这必须与整体品牌提升相平衡。随着媒体参与度的转变，敏捷性和数据对于优化整个营销漏斗至关重要。随着第三方cookie即将贬值，可以理解的是，营销人员优先考虑个性化，并将他们的品牌与客户关心的事业相结合。通过我们的解决方案--以及这份报告--我们将继续帮助品牌和营销人员获得可操作的洞察力，以做出更明智、更快速的决定。"

这是尼尔森制作的第五份年度营销报告。该报告是基于对管理100万美元以上的营销预算的营销人员的调查，这些营销人员在不同的行业（汽车、金融服务、快速消费品、技术、医疗保健、制药、旅行、旅游和零售）工作，他们的工作重点涉及媒体、技术和测量策略。

在此下载该报告。