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Der Nielsen Annual Marketing Report zeigt, dass nur 26 % der Vermarkter weltweit Vertrauen in ihre Publikumsdaten haben

4 Minuten gelesen | April 2022

Globale Umfrage unter Vermarktern zeigt, dass die wichtigsten Prioritäten für Marken im Jahr 2022 die Steigerung der Markenbekanntheit, das Aufbrechen von Messsilos, die Entwicklung personalisierter Strategien und eine stärkere Zweckorientierung sind

NEW YORK, 12. April 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) hat seinen jährlichen Marketing-Report 2022 veröffentlicht, aus dem hervorgeht, dass Vermarkter den digitalen Medien den Vorrang geben, aber in den letzten zwei Jahren damit zu kämpfen hatten, mit den sich ändernden Mediengewohnheiten der Verbraucher Schritt zu halten. Unter dem Titel "Era of Alignment" (Zeitalter der Ausrichtung) zeigt der erste globale Bericht dieser Art, dass Vermarkter Vertrauen in ihre Daten brauchen, um sich gleichermaßen auf den Markenaufbau und die Kundengewinnung zu konzentrieren, und zwar sowohl durch Planung und Ausführung im oberen als auch im unteren Trichter.

Die Studie, für die zwischen Dezember 2021 und Januar 2022 fast 2.000 Vermarkter weltweit befragt wurden, zeigt die digitale Dominanz bei den Ausgaben und das mangelnde Vertrauen der Vermarkter in die Daten hinter diesen Entscheidungen. Angesichts der anhaltenden digitalen Fragmentierung geben Vermarkter an, dass Datengenauigkeit, Messung und ROI zu den wichtigsten Anliegen gehören. Während 69 % der Vermarkter glauben, dass First-Party-Daten für ihre Strategien und Kampagnen unerlässlich sind, und 72 % der Vermarkter glauben, dass sie Zugang zu hochwertigen Daten haben, haben nur 26 % der Vermarkter weltweit volles Vertrauen in ihre Publikumsdaten.

The Era of Alignment hat herausgefunden, dass Vermarkter auf der ganzen Welt ähnliche Erfolgsbereiche und Herausforderungen erleben, wie folgende Beispiele zeigen:

"Unsere Arbeit bei Nielsen besteht darin, den vollständigsten Blick auf das Verbraucherverhalten über alle Branchen hinweg zu bieten. Unsere langjährige Erfahrung in der Messung und unser umfassender Blick auf das Medienuniversum geben Marken einen 360-Grad-Blick, der nirgendwo sonst zu finden ist", sagte Jamie Moldafsky, Chief Marketing and Communications Officer bei Nielsen. "Diese Studie bestätigt, dass Vermarkter Geld in Kanäle investieren wollen, um einen sofortigen ROI zu erzielen, aber dies muss mit einem allgemeinen Markenlifting ausgeglichen werden. Da sich die Mediennutzung verändert, sind Flexibilität und Daten entscheidend für die Optimierung des gesamten Marketingtrichters. Angesichts der bevorstehenden Abschaffung von Cookies von Drittanbietern ist es verständlich, dass Vermarkter der Personalisierung und der Ausrichtung ihrer Marke auf Themen, die ihren Kunden wichtig sind, Priorität einräumen. Mit unseren Lösungen - und diesem Bericht - unterstützen wir Marken und Vermarkter dabei, verwertbare Erkenntnisse zu gewinnen, um fundiertere und schnellere Entscheidungen zu treffen."

Dies ist der fünfte von Nielsen erstellte jährliche Marketingbericht. Der Bericht basiert auf den Antworten von Marketingfachleuten, die Marketingbudgets von 1 Million Dollar oder mehr verwalten, die in einer Vielzahl von Branchen tätig sind (Automobil, Finanzdienstleistungen, FMCG, Technologie, Gesundheitswesen, Pharmazeutika, Reisen, Tourismus und Einzelhandel) und deren Schwerpunkt auf Medien, Technologie und Messstrategien liegt.

Laden Sie den Bericht hier herunter.

Über Nielsen

Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.

Nielsen (NYSE: NLSN) ist ein S&P 500-Unternehmen und weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Kontakt.

Kontakt

Nielsen

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com