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닐슨의 연례 마케팅 보고서에 따르면 글로벌 마케팅 담당자의 26 %만이 잠재 고객 데이터에 자신감을 가지고 있습니다.

4 분 읽기 | April 2022

마케팅 담당자를 대상으로 한 글로벌 설문 조사에 따르면 2022 년 브랜드의 최우선 과제는 브랜드 인지도를 높이고, 측정 사일로를 무너 뜨리고, 개인화 된 전략을 개발하고, 목적 지향적이되는 것으로 나타났습니다.

NEW YORK, April 12, 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN)은 마케팅 담당자가 디지털을 우선시하고 있지만 지난 2 년 동안 소비자의 변화하는 미디어 습관을 따라 잡기 위해 고군분투 한 2022 년 연례 마케팅 보고서를 발표했습니다. "정렬의 시대"라는 제목의 첫 번째 글로벌 보고서는 마케팅 담당자가 브랜드 구축 및 고객 확보에 동등하게 집중하기 위해 데이터에 대한 신뢰가 필요한 방법을 보여 주며 상위 유입 경로와 하위 유입 경로 계획 및 실행을 통해 그렇게합니다.

2021년 12월부터 2022년 1월까지 약 2,000명의 글로벌 마케터를 대상으로 조사한 이 보고서는 달러 지출 방식에 대한 디지털 지배력을 드러냈고, 이러한 결정의 배후에 있는 데이터에 대한 마케터들의 자신감 부족을 드러냈다. 디지털 조각화가 계속됨에 따라 마케터는 데이터 정확성, 측정 및 ROI를 가장 중요한 관심사로보고합니다. 마케팅 담당자의 69%는 자사 데이터가 전략과 캠페인에 필수적이라고 생각하고, 마케터의 72%는 양질의 데이터에 액세스할 수 있다고 생각하지만, 글로벌 마케터의 26%만이 잠재 고객 데이터에 대해 완전히 확신하고 있습니다.

정렬의 시대는 전 세계의 마케팅 담당자가 다음과 같이 비슷한 성공과 도전 영역을 경험하고 있음을 발견했습니다.

"닐슨에서의 우리의 업무는 산업 전반에 걸친 소비자 행동에 대한 가장 완벽한 시각을 제공하는 것이며, 미디어 세계에 대한 측정 및 포괄적 인 견해에 대한 오랜 경험은 브랜드에게 다른 곳에서는 찾을 수없는 360도 관점을 제공합니다."라고 Nielsen의 최고 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자 인 Jamie Moldafsky는 말했습니다. "이 연구는 마케터가 즉각적인 ROI를 제공하기 위해 채널에 돈을 투자하기를 원하지만 이는 전반적인 브랜드 리프트와 균형을 이루어야한다는 것을 재확인시켜줍니다. 미디어 참여가 변화함에 따라 민첩성과 데이터는 전체 마케팅 유입 경로를 최적화하는 데 중요합니다. 타사 쿠키의 감가 상각이 곧 다가옴에 따라 마케팅 담당자가 개인화의 우선 순위를 정하고 고객이 관심을 갖는 원인에 브랜드를 맞추는 것을 볼 수 있습니다. 우리의 솔루션과 이 보고서를 통해 우리는 브랜드와 마케터가 실행 가능한 통찰력을 얻어 더 많은 정보를 얻고 더 빠른 결정을 내릴 수 있도록 지속적으로 돕고 있습니다."

이것은 닐슨이 작성한 다섯 번째 연례 마케팅 보고서입니다. 이 보고서는 마케팅 예산을 관리하는 마케팅 담당자의 설문 조사 응답을 기반으로합니다 $ 1 백만 이상; 다양한 산업 (자동차, 금융 서비스, FMCG, 기술, 건강 관리, 제약, 여행, 관광 및 소매)에서 일하는 사람; 미디어, 기술 및 측정 전략과 관련된 초점이 있습니다.

여기에서 보고서를 다운로드하십시오.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. S&P 500 기업인 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com, www.nielsen.com/investors)에서 확인할 수 있다. 

Contact

Nielsen

사라 무라토레

sarah.muratore@nielsen.com