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7 月份,流媒体在电视总使用量中所占比例达到创纪录的 38.7%,购买的节目超过了新的原创节目

5 分钟阅读 | 2023 年 8 月

西装》和《蓝宇》收视时长达 230 亿分钟

7 月份,孩子们开始放暑假,他们对电视使用率的影响依然很大。虽然总体电视使用率比 6 月份略有上升(0.2%),但 18 岁以下人群的收视率上升了 4%,18 岁及以上成年人的收视率下降了 0.3%。这些趋势导致了流媒体和 "其他 "使用的增加,而这主要归因于视频游戏机。

7 月份,一系列新的原创节目登陆流媒体平台,包括 Netflix 的《巫师》(The Witcher)和《林肯律师》(The Lincoln Lawyer)、Prime Video 的《汤姆-克兰西的杰克-莱恩》(Tom Clancy's Jack Ryan)和 Hulu 的《熊》(The Bear)。Netflix 和 Peacock 上的《西装》以及 Disney+ 上的《Bluey》是 7 月份收视率最高的节目,收视时长达 230 亿分钟。其中,《诉讼》创造了新的收视纪录,收视时长接近 180 亿分钟。总体而言,高收视率将流媒体在电视中的份额推高至 38.7%,创下新纪录,亚马逊 Prime Video、Netflix 和 YouTube 均创下历史新高。

相比之下,7 月份广播体育节目的收视时长接近 250 亿分钟,尽管收视渠道多种多样。大多数人会认为 7 月份是体育节目的淡季,因为当 9 月份开始时,广播体育节目的收视率通常会增加两倍多。虽然国际足联女足世界杯在月底带来了收视增长,但电视剧仍然是收视率最高的类别,占据了 25.7% 的收视份额。总体而言,广播电视总收视率下降了 3.6%,本月收视率为 20%,创下新低。与去年同期相比,广播使用率下降了 5.4%。

有线电视的收视率也有所下滑,7 月份的收视份额为 29.6%,下降了整整一个百分点。故事片是唯一收视率上升(0.5%)的类型,尽管使用率下降了 1.5%。几乎所有其他节目的收视率都比 6 月份有所下降。ESPN 的 "本垒打德比"(Home Run Derby)和 "大学世界系列赛"(College World Series)占据了前两位,其次是霍尔马克频道的 "当心灵在呼唤"(When Calls The Heart)。与去年同期相比,有线电视使用率下降了 12.5%。

秋季的到来可能会导致电视收视率的季节性变化,尤其是新一季美国橄榄球联盟(NFL)的到来。以 2022 年 11 月为例,体育节目在广播节目中的收视时间达到了 1500 亿分钟。今年秋季黄金时段的原创内容可能会减少,这对广播和有线电视来说是一个独特的情况,但最近流媒体频道上收购节目的成功凸显了优质内容的巨大优势,无论这些内容是何时创作的。

 

该指标每月对观众在主要电视传播平台上的收视行为进行宏观分析,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括主要流媒体分发商的细分。图表本身代表了每月电视总使用量,并按类别和各个流媒体分发商细分出收视份额。

方法和常见问题

量表 "是如何制作的?

The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。

所有数据均以每个收视源的时间段为基础。代表广播月的数据是基于报告区间内的直播+7 收视率(注:直播+7 包括电视直播收视率和最多七天后的线性内容收视率)。

其他 "包括哪些内容?

在《指标》中,"其他 "包括不属于广播、有线或流媒体类别的所有其他电视使用。这主要包括所有其他调谐(未测量来源)、未测量的视频点播(VOD)、音频流、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。

从 2023 年 5 月开始,尼尔森开始利用 "流媒体内容收视率"(Streaming Content Ratings)来识别由该服务中报告的平台分发的原创内容,从而对通过有线电视机顶盒观看的内容进行重新分类。这些观看内容将记入流媒体和分发内容的流媒体平台。它也将从其他类别中删除,因为其他类别以前也反映过此类内容。在 "流媒体内容评级 "中未被确定为原创的、通过有线电视机顶盒观看的内容仍将包含在 "其他 "中。

其他流媒体 "包括哪些内容?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括任何未单独细分的电视高带宽视频流媒体。其他流媒体 "不包括旨在提供直播和有线(线性)节目的应用程序(VMVPD 或 MVPD 应用程序,如 Sling TV 或 Charter/Spectrum)。

线性流媒体在哪些方面做出了贡献?

线性流媒体(由 vMVPD/MVPD 应用程序聚合观看所定义)不包括在流媒体类别中,因为通过这些应用程序观看的广播和有线电视内容归入各自的类别。 这一方法上的变化已在 2023 年 2 月区间实施。

Hulu 和 YouTube 上的直播流媒体如何?

流媒体类别中不包括通过 vMVPD 应用程序(如 Hulu Live、YouTube TV)进行的线性流媒体。流媒体类别中的 "Hulu SVOD "和 "YouTube Main "指的是不包含线性流媒体的平台使用情况。

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