中国:新一代体育消费者崛起

Entertainment | 2018-07-24

随着北美及欧洲的各大职业体育联盟逐渐意识到中国有着能够变现的巨大粉丝流量基础,他们正在中国市场投入大量时间与资源。这些战略投资覆盖范围包罗万象,从赞助,收购到赢得旨在彻底变革体育产业的战略合作伙伴,以及体育赛事与活动转播业务及设立中国官方办公室。

对于欧洲各大足球队而言,夏季在中国举行季前赛已经成为常态。与此同时,去年就在北京举行了季前赛的国际冰球联盟(NHL)这一赛季也将如约前来。而美国职业篮球联盟(NBA)作为在中国发展体育事业的国际先锋,早在十年前就在中国设立了分支机构。

NBA in China

在中国,体育产业及相关运动品牌深受30岁以下年轻消费者的青睐。他们兴趣广泛,关注国际体育赛事并对体育赞助有着较高的接受度。

当海内外企业在这片充满机遇的市场找到落足之地后,如何深度了解中国消费者成为当务之急。为了创造商业合作机会,驱动伙伴关系发展,实现共同利益最大化,洞悉中国消费者的人群构成、消费偏好与习惯、消费趋势及其与全球其他地区消费者的行为差异成为重中之重。

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