サハラ以南アフリカ地域におけるビジネスチャンスの手助けとして、ニールセンは15カ国の都市地域および周辺都市地域に住む8100人以上の回答者を対象に調査を行いました。調査結果をもとに、アフリカの多種多様な消費者の考え方に対し、洞察を提供し、ライフスタイル・生活態度・属性・購買行動などの項目を利用して7つの消費者区分を見出しました。さらに、メディア利用について幅広く見ていくことにより、それぞれの国を次のメディア消費者グループに振り分ける主要パターンを述べています。Savvy、Selective, Simple、の消費者の3グループです。
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