Nielsen Diverse Intelligence-Reihe

Unsere Reihe Diverse Intelligence untersucht die besonderen Medienkonsumgewohnheiten und die Darstellung verschiedener Zielgruppen in den Medien. Die Serie ist eine Branchenressource, die Marken dabei hilft, diverse Zielgruppen besser zu verstehen und zu erreichen. Darüber hinaus bieten wir Denkanstöße, um Verlegern und Autoren von Inhalten dabei zu helfen, die Medienpräsenz von unterrepräsentierten Gemeinschaften zu verbessern.

Der Triumph von Everything Everywhere All At Once bei der Oscarverleihung 2023 hat die Macht einer Geschichte und von Charakteren, die reale Erfahrungen widerspiegeln, deutlich gemacht. Und das AANHPI-Publikum hat durch seine Stimme und seine Ausgaben deutlich gemacht, dass es sich wünscht, dass seine Geschichten gesehen und gehört werden. In unserem neuesten Bericht der AANHPI Diverse Intelligence Series untersucht Nielsen die Medienplattformen und Inhalte, die asiatische Amerikaner anziehen. 

Über asiatische Amerikaner

• Am schnellsten wachsender Markt 
• Vielfältige Herkunftsländer
• Wachstum in den U.S.A.
• Innerhalb des Haushalts
• Kaufkraftentwicklung in den USA.

Derzeit leben 25,1 Millionen AANHPIs in den USA, was fast 8 % der Gesamtbevölkerung ausmacht. (Quelle: 2021 U.S. Census Bureau)

Die Mehrheit der AANHPIs sind Chinesen, Südasiaten und Filipinos, die 22 %, 20 % bzw. 18 % der gesamten asiatisch-amerikanischen Bevölkerung ausmachen. China und Indien sind die zweit- und drittwichtigsten Einwanderungsländer in den USA.

Die größten asiatisch-amerikanischen Bevölkerungsgruppen leben im Süden und Nordosten. Texas ist ein Hotspot für Wachstum, mit zwei der Städte des Staates in der Liste der Top-10-Gebiete für AAPI-Wachstum in den letzten fünf Jahren. Austin, TX, verzeichnete das größte Wachstum der AANHPI-Bevölkerung - 40,3 % von 2016 bis 2021.

Von allen verheirateten Haushalten ist die Wahrscheinlichkeit, dass beide Ehepartner erwerbstätig sind, bei asiatischen Amerikanern mit 48 % am größten, verglichen mit 42 % in allen US-Haushalten und 41 % in nicht-hispanischen weißen Haushalten.

Asiatische Amerikaner haben mit 2,9 Personen eine überdurchschnittlich große Haushaltsgröße gegenüber 2,5 Personen in der Gesamtbevölkerung und 2,3 Personen in der nicht-hispanischen weißen Bevölkerung. Es ist auch viel wahrscheinlicher, dass sie Mehrgenerationenhaushalte haben, denn durchschnittlich 28 % der asiatischen Amerikaner leben in einem Haushalt mit mehr als zwei Generationen, während der nationale Durchschnitt aller Haushalte bei 20 % liegt.

Die Gebiete mit dem schnellsten Wachstum der AANHPI-Kaufkraft bewegen sich außerhalb der üblichen Zentren. Die drei am schnellsten wachsenden Staaten sind South Dakota, Washington und Utah.

#WashTheHate

Nielsen verurteilt jeglichen Rassismus und jede Diskriminierung von asiatischen Amerikanern, die in letzter Zeit unter Angriffen, negativen Bildern und starken Geschäftseinbrüchen zu leiden hatten. Werbetreibende können überdenken, wie und wo Werbekampagnen geschaltet werden, um zu verhindern, dass Anzeigen in Inhalten mit Hassreden platziert werden.

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