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Wie auch immer Sie es sehen: Nielsen bezieht Mobile Viewing in TV-Ratings und dynamische digitale Ratings ein

2 Minuten lesen | Oktober 2013

Wir sind uns alle einig, dass die Verbraucher das neue Zeitalter der Videoinhalte mit Haut und Haaren angenommen haben. Von traditionellen Inhalten, die von Fernsehsendern angeboten werden, bis hin zu nativen Inhalten von digitalen Anbietern - der technologische Fortschritt bedeutet, dass die Verbraucher jetzt unzählige Möglichkeiten haben, zu sehen, was, wann und wie sie wollen.

Durchbrüche in der Branche wie Multiroom-DVRs, mit dem Internet verbundene Fernsehgeräte, Tablets, Smartphones und sogar browser- und app-basierte Content-Player bieten mehr Auswahl und Flexibilität als je zuvor. Sie haben auch zu einer Fragmentierung des Publikums und zu Herausforderungen auf dem Markt geführt, wie Videoinhalte richtig bewertet und monetarisiert werden können.

In den vergangenen Monaten hat Nielsen Kunden und Branchenführern mitgeteilt, wie das Unternehmen plant, die Zuschauer, die TV-Inhalte auf digitalen Geräten ansehen, in die traditionelle TV-Messung für die TV-Saison 2014-15 einzubeziehen. Heute machte Nielsen einen großen Schritt nach vorn und bestätigte seinen Kunden, dass das Software Developer Kit (SDK), das diese Messung ermöglicht, ab Mitte November für die Implementierung zur Verfügung stehen wird.

"Wir haben hart an der Entwicklung dieses neuen SDKs gearbeitet und freuen uns, dass wir nun eine einzige Client-Lösung anbieten können, die sowohl lineare (TV-ähnliche) als auch dynamische (Internet-ähnliche) Werbemodelle unterstützt", so Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Dieser einheitliche Kodierungsansatz für Video ermöglicht es, Inhalte über verschiedene Bildschirme und Werbemodelle hinweg zu messen."

Dieser einheitliche Kodierungsansatz für Video ermöglicht die Messung von Inhalten über verschiedene Bildschirme und Werbemodelle hinweg. Stellt ein Sender beispielsweise eine Fernsehsendung auf einem digitalen Gerät zur Verfügung und erfüllt die Anforderungen an die Werbelast und den Zeitrahmen für die TV-Einstufung, dann wird diese Sendung den Nielsen-TV-Einstufungen gutgeschrieben. Wenn dieser Inhalt nicht für die TV-Quoten in Frage kommt - aufgrund der verstrichenen Anrechnungszeit, der dynamischen Werbeeinblendung oder weil er aus dem Web selbst stammt -, dann wird die Betrachtung des Inhalts in die Nielsen Digital Ratings einbezogen, insbesondere in die Nielsen Digital Program Ratings für die Inhaltsbewertung und die Nielsen Online Campaign Ratings™ für die Anzeigenbewertung.

Das Beste an diesem Ansatz ist, dass die zum Patent angemeldete Nielsen-Technologie, die hinter dem SDK steht, weiß, wo die Betrachtung gutgeschrieben werden muss, da sie die Audio-Wasserzeichen, Metadaten oder Tags analysiert, die mit dem Inhalt und der dazugehörigen Werbung verbunden sind.

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Um die Breite zu erfassen, die für die Messung der mobilen Nutzung erforderlich ist, werden wir Big Data und einen zählungsähnlichen Messansatz verwenden, der demografische Informationen auf datenschutzfreundliche Weise über Datenanbieter wie Facebook abgleicht und mit dem National People Meter Panel von Nielsen kalibriert wird.

Diese Revolution in der Messung der Sehgewohnheiten spiegelt die Innovation wider, die wir in der Technologie erlebt haben. Sie macht sich nicht nur zunutze, wie die Verbraucher diese Technologie nutzen, sondern berücksichtigt auch die verschiedenen Arten von Zuschauern. Der eigentliche Vorteil besteht darin, dass sie den Zuschauer, der am besten durch das traditionelle TV-Werbemodell erreicht wird, genau widerspiegelt und gleichzeitig eine vergleichbare Metrik ermöglicht, um auch die digitalen Zuschauer zu erreichen und zu messen.

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