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どんな方法で見てもいい。ニールセン、モバイル視聴をテレビ視聴率およびダイナミック・デジタル視聴率に組み込む

2分で読めるシリーズ|2013年10月

消費者が新しい時代のビデオコンテンツ視聴を受け入れていることは、誰もが認めるところです。テレビ放送局が提供する従来のコンテンツからデジタルパブリッシャーのネイティブコンテンツまで、技術の進歩により、消費者は好きなものを、好きな時に、好きなように見ることができる無数の選択肢を持っています。

マルチルーム DVR、インターネット接続されたテレビ、タブレット、スマートフォン、さらにはブラウザやアプリ内のコンテンツプレーヤーなど、業界の躍進により、これまで以上に選択肢と柔軟性が高まっています。また、視聴者の細分化や、ビデオ・コンテンツの適切な評価と収益化に関する市場の課題にもつながっています。

過去数ヶ月間、Nielsenはクライアントや業界リーダーに対して、2014-15年のテレビシーズンに向けて、デジタルデバイスでテレビコンテンツを視聴する視聴者を従来のテレビ測定に組み込む計画について説明してきました。本日、この取り組みが大きく前進し、ニールセンはこの測定を可能にするソフトウェア開発キット (SDK) を11月中旬に提供することをクライアントに確認しました。

「Nielsen の EVP、Global Product Leader である Megan Clarken は、「私たちはこの新しい SDK を提供するために懸命に働いてきました。「このビデオの統一されたエンコーディングアプローチにより、スクリーンや広告モデルを超えてコンテンツを追跡する測定が可能になります」と述べています。

このような統一されたエンコーディングアプローチにより、画面や広告モデルを超えてコンテンツを追跡する測定が可能になります。たとえば、放送局がテレビ番組をデジタル機器で視聴できるようにした場合、それがテレビ視聴率の広告負荷とタイムラインの要件を満たしていれば、その視聴はニールセンのテレビ視聴率にクレジットされます。そのコンテンツが、クレジット時間の経過、ダイナミックな広告挿入、ウェブそのものから発信されたものであるなどの理由でTV視聴率の対象外となった場合、その視聴はNielsen Digital Ratings、特にコンテンツ評価についてはNielsen Digital Program Ratings、広告評価についてはNielsen Online Campaign Ratings™に含まれることになります。

このアプローチの最大の特徴は、ニールセンについて 、SDKの背後にある特許出願中のニールセン技術が、コンテンツや関連広告に関連する音声透かし、メタデータまたはタグを分析するため、視聴をクレジットする場所を知ることができることです。

ファイル

モバイル視聴の測定に必要な広範な情報を取得するため、ビッグデータと、Facebookなどのデータプロバイダーを通じてプライバシーに配慮した形で人口統計情報を照合し、NielsenのNational People Meterパネルで校正する国勢調査スタイルの測定方法を使用する予定です。

この視聴計測の革命は、私たちが見てきたテクノロジーの革新と同じです。消費者がその技術をどのように活用しているかという精神をつかむだけでなく、さまざまな種類の視聴者を念頭に置いているのです。そして、その真の利点は、従来のテレビ広告モデルが最もよくリーチする視聴者を正確に反映すると同時に、デジタル視聴者にもリーチして測定するための同等の指標を可能にすることです。

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