소비자들이 비디오 콘텐츠를 고정적으로 시청하는 새로운 시대를 맞이했다는 데는 모두가 동의할 것입니다. TV 방송사가 제공하는 전통적인 콘텐츠부터 디지털 퍼블리셔의 네이티브 콘텐츠까지, 기술의 발전으로 이제 소비자는 원하는 콘텐츠를 언제, 어디서, 어떻게 시청할지 선택할 수 있는 무수히 많은 옵션을 갖게 되었습니다.

멀티룸 DVR, 인터넷 연결 TV, 태블릿, 스마트폰, 심지어 브라우저 내 및 앱 콘텐츠 플레이어와 같은 업계의 혁신은 그 어느 때보다 더 많은 선택권과 유연성을 제공합니다. 또한 시청자 세분화와 비디오 콘텐츠의 적절한 가치와 수익 창출 방법에 대한 시장의 도전 과제를 야기했습니다.

지난 몇 달 동안 닐슨은 고객사 및 업계 리더들과 2014-15 TV 시즌에 디지털 디바이스로 TV 콘텐츠를 시청하는 시청자를 기존 TV 측정에 통합하는 방법을 공유해 왔습니다. 오늘, 닐슨이 이 측정을 가능하게 하는 소프트웨어 개발자 키트(SDK)를 11월 중순에 제공할 것이라고 클라이언트들에게 확인함에 따라 이러한 노력은 큰 진전을 이루었습니다.

"우리는 이 새로운 SDK를 제공하기 위해 열심히 노력해 왔으며, 리니어(TV 스타일) 및 다이내믹(인터넷 스타일) 광고 모델을 모두 지원하는 단일 클라이언트 솔루션을 제공할 수 있게 되어 기쁩니다."라고 Nielsen의 글로벌 제품 리더인 메간 클라켄(Megan Clarken) 부사장이 말했습니다. "비디오에 대한 이러한 통합 인코딩 접근 방식을 통해 여러 화면과 광고 모델에 걸쳐 콘텐츠를 추적하여 측정할 수 있습니다."

동영상에 대한 이러한 통합 인코딩 방식을 사용하면 여러 화면과 광고 모델에 걸쳐 콘텐츠를 추적하여 측정할 수 있습니다. 예를 들어, 방송사가 디지털 디바이스에서 TV 프로그램을 시청할 수 있도록 제공하고 TV 시청률에 대한 광고 로드 및 타임라인 요건을 충족하는 경우, 해당 시청은 닐슨 TV 시청률에 크레딧으로 반영됩니다. 해당 콘텐츠가 크레딧 시간 경과, 동적 광고 삽입 또는 웹 자체에서 발생했기 때문에 TV 시청률에 적합하지 않은 경우 해당 콘텐츠 시청은 닐슨 디지털 시청률, 특히 콘텐츠 시청률에 대한 닐슨 디지털 프로그램 시청률과 광고 시청률에 대한 닐슨 온라인 캠페인 시청률™에 포함될 것입니다.

이 접근 방식의 가장 좋은 점은 특허 출원 중인 닐슨의 기술이 콘텐츠 및 관련 광고와 관련된 오디오 워터마크, 메타데이터 또는 태그를 분석하기 때문에 SDK가 시청의 출처를 파악할 수 있다는 점입니다.

모바일 시청을 측정하는 데 필요한 폭을 파악하기 위해 Facebook과 같은 데이터 제공업체를 통해 개인정보가 안전하게 보호되는 방식으로 인구통계 정보를 매칭하고 닐슨의 전국 인구 측정 패널로 보정된 빅데이터와 인구조사 스타일의 측정 방식을 사용할 것입니다.

이러한 시청 측정의 혁명은 기술의 혁신을 반영합니다. 소비자가 기술을 활용하는 방식을 파악할 뿐만 아니라 다양한 유형의 시청자를 염두에 두고 있습니다. 또한 기존 TV 광고 모델이 가장 잘 도달하는 시청자를 정확하게 반영하는 동시에 디지털 시청자에게도 도달하고 측정할 수 있는 비교 가능한 지표를 제공한다는 점에서 진정한 이점이 있습니다.