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시청 방법: Nielsen, 모바일 시청을 TV 등급 및 동적 디지털 등급에 통합

2 분 읽기 | October 2013

우리 모두는 소비자가 비디오 콘텐츠 잠금, 재고 및 배럴을 보는 새로운 시대를 받아 들였다는 데 동의 할 수 있습니다. TV 방송사가 제공하는 전통적인 콘텐츠부터 디지털 퍼블리셔의 네이티브 콘텐츠에 이르기까지 기술 발전으로 인해 소비자는 이제 무엇을 언제, 어떻게 원하는지 볼 수있는 무수한 옵션이 있습니다.

멀티 룸 DVR, 인터넷 연결 TV, 태블릿, 스마트 폰, 브라우저 및 앱 콘텐츠 플레이어와 같은 업계의 혁신은 그 어느 때보 다 더 많은 선택과 유연성을 제공합니다. 또한 비디오 콘텐츠를 적절하게 평가하고 수익을 창출하는 방법에 대한 잠재 고객 분열 및 시장 문제를 야기했습니다.

지난 몇 달 동안 닐슨은 고객 및 업계 리더들과 함께 디지털 장치에서 TV 콘텐츠를 시청하는 시청자를 2014-15 TV 시즌의 전통적인 TV 측정에 통합하는 방법을 공유해 왔습니다. 오늘날 Nielsen은 11월 중순에 이 측정을 구현할 수 있는 소프트웨어 개발자 키트(SDK)를 만들 것이라고 고객에게 확인하면서 이러한 노력은 큰 진전을 이루었습니다.

"우리는이 새로운 SDK를 제공하기 위해 열심히 노력해 왔으며 선형 (TV 스타일) 및 동적 (인터넷 스타일) 광고 모델을 모두 지원하는 단일 클라이언트 솔루션을 제공 할 수있게되어 기쁩니다."라고 Nielsen의 글로벌 제품 리더 인 Megan Clarken, EVP는 말했습니다. "비디오에 대한 이러한 통합 인코딩 접근 방식을 통해 측정은 화면과 광고 모델에서 콘텐츠를 추적할 수 있습니다."

비디오에 대한 이러한 통합 인코딩 접근 방식을 통해 측정은 화면과 광고 모델에서 콘텐츠를 추적할 수 있도록 합니다. 예를 들어, 방송사가 디지털 장치에서 TV 프로그램을 시청할 수 있도록 하고 TV 등급에 대한 광고 로드 및 타임라인 요구 사항을 충족하는 경우 해당 시청은 Nielsen TV 등급에 적립됩니다. 해당 콘텐츠가 크레딧 시간 경과, 동적 광고 삽입 또는 웹 자체에서 비롯되었기 때문에 TV 등급을 받을 자격이 없는 경우, 해당 콘텐츠의 시청은 Nielsen Digital Ratings, 특히 콘텐츠 등급에 대한 Nielsen Digital Program Ratings 및 광고 등급에 대한 Nielsen Online Campaign Rating™에 포함됩니다.

이 접근 방식의 가장 중요한 부분은 SDK의 특허 출원중인 Nielsen 기술이 콘텐츠 및 관련 광고와 관련된 오디오 워터 마크, 메타 데이터 또는 태그를 분석하기 때문에 시청 비용을 지불 할 위치를 알 수 있다는 것입니다.

파일

모바일 시청을 측정하는 데 필요한 폭을 캡처하기 위해 Facebook과 같은 데이터 제공 업체를 통해 개인 정보 보호 보호 방식으로 인구 통계 학적 정보와 일치하는 빅 데이터 및 인구 조사 스타일 측정 방식을 사용하고 Nielsen의 National People Meter 패널로 보정합니다.

측정을 보는 이러한 혁명은 우리가 기술에서 보았던 혁신을 반영합니다. 소비자가 그 기술을 사용하는 방법에 대한 정신을 포착 할뿐만 아니라 다양한 종류의 시청자를 염두에두고 있습니다. 그리고 그 안에있는 진정한 이점은 전통적인 TV 광고 모델이 가장 잘 도달 한 시청자를 정확하게 반영하는 동시에 비교 가능한 메트릭이 디지털 시청자에게 도달하고 측정 할 수 있다는 것입니다.

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