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Quelle que soit la manière dont vous la regardez : Nielsen intègre le visionnage mobile dans les classements TV et les classements numériques dynamiques

2 minute de lecture | octobre 2013

Nous sommes tous d'accord pour dire que les consommateurs ont adopté une nouvelle ère de visionnage du contenu vidéo. Qu'il s'agisse du contenu traditionnel proposé par les chaînes de télévision ou du contenu natif des éditeurs numériques, les avancées technologiques permettent aux consommateurs de disposer d'une multitude d'options pour regarder ce qu'ils veulent, quand ils le veulent et comme ils le veulent.

Les avancées du secteur, telles que les enregistreurs numériques multi-pièces, les téléviseurs connectés à l'internet, les tablettes, les téléphones intelligents et même les lecteurs de contenu dans les navigateurs et les applications, offrent plus de choix et de flexibilité que jamais auparavant. Elles ont également entraîné une fragmentation de l'audience et des défis pour le marché quant à la manière de valoriser et de monétiser correctement le contenu vidéo.

Au cours des derniers mois, Nielsen a partagé avec ses clients et les leaders de l'industrie la façon dont il prévoit d'incorporer les audiences qui regardent le contenu télévisuel sur des appareils numériques dans la mesure traditionnelle de la télévision pour la saison 2014-15. Aujourd'hui, cet effort a fait un grand pas en avant puisque Nielsen a confirmé à ses clients que le kit de développement logiciel (SDK) qui permet cette mesure sera disponible pour la mise en œuvre à la mi-novembre.

"Nous avons travaillé dur pour fournir ce nouveau SDK et nous sommes ravis de pouvoir offrir une solution client unique qui supporte à la fois les modèles publicitaires linéaires (style TV) et dynamiques (style Internet)", a déclaré Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Cette approche unifiée de l'encodage de la vidéo permet aux mesures de suivre le contenu à travers les écrans et les modèles publicitaires.

Cette approche unifiée de l'encodage vidéo permet de suivre le contenu à travers les écrans et les modèles publicitaires. Par exemple, si un diffuseur met à disposition une émission de télévision sur un appareil numérique et qu'elle répond aux exigences en matière de charge publicitaire et de délai pour les évaluations télévisuelles, cette diffusion sera prise en compte dans les évaluations télévisuelles de Nielsen. Si ce contenu n'est pas éligible pour les audiences TV - en raison d'un temps de chargement écoulé, d'une insertion publicitaire dynamique ou parce qu'il provient du web lui-même - alors son visionnage sera inclus dans les Nielsen Digital Ratings, plus précisément les Nielsen Digital Program Ratings pour l'évaluation du contenu et les Nielsen Online Campaign Ratings™ pour l'évaluation de la publicité.

Le plus intéressant dans cette approche, c'est que la technologie Nielsen en instance de brevet qui sous-tend le SDK saura à qui attribuer l'écoute, car elle analysera les filigranes audio, les métadonnées ou les balises associées au contenu et à la publicité qui s'y rapporte.

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Afin d'obtenir l'ampleur nécessaire pour mesurer l'utilisation des téléphones mobiles, nous utiliserons des données massives et une approche de mesure de type recensement qui associe des informations démographiques de manière sécurisée via des fournisseurs de données, tels que Facebook, et qui est calibrée avec le panel National People Meter de Nielsen.

Cette révolution dans la mesure de l'audience reflète l'innovation que nous avons observée dans la technologie. Non seulement elle saisit l'esprit de la façon dont les consommateurs utilisent cette technologie, mais elle garde également à l'esprit les différents types de téléspectateurs. Le véritable avantage est qu'elle reflète avec précision le téléspectateur le mieux touché par le modèle traditionnel de la publicité télévisée, tout en permettant une mesure comparable pour atteindre et mesurer les téléspectateurs numériques également.

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