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Der U.S. Digital Consumer Report

1 Minute gelesen | Februar 2014

Die Zahl der digitalen Geräte und Plattformen, die den heutigen Verbrauchern zur Verfügung stehen, ist in den letzten Jahren explodiert. Infolgedessen ist der Verbraucher von heute vernetzter denn je und hat mehr Zugang zu und eine intensivere Auseinandersetzung mit Inhalten und Marken. Diese Veränderungen tragen zur Medienrevolution bei und verwischen die traditionellen Mediendefinitionen.

Die Amerikaner besitzen heute im Durchschnitt vier digitale Geräte, und der durchschnittliche US-Verbraucher verbringt 60 Stunden pro Woche mit dem Konsum von Inhalten über verschiedene Geräte. Und die Mehrheit der US-Haushalte besitzt heute hochauflösende Fernsehgeräte (HDTV), Computer mit Internetanschluss und Smartphones. Die Verbraucher haben nicht nur mehr Geräte, sondern auch mehr Auswahlmöglichkeiten, wie und wann sie auf Inhalte zugreifen.

Infolgedessen ändern sich auch die Konsumgewohnheiten. Die rasche Einführung eines zweiten Bildschirms hat das traditionelle TV-Erlebnis verändert. Die Verbraucher nutzen Smartphones und Tablets in einer Weise, die eine natürliche Erweiterung des Programms ist, das sie sehen. Und die Nutzung sozialer Medien ist heute ein fester Bestandteil unseres Alltags - fast die Hälfte (47 %) der Smartphone-Besitzer besucht täglich soziale Netzwerke.

Noch nie war es so wichtig zu wissen, wie sich die Verbraucher verhalten wie in der heutigen, sich schnell entwickelnden digitalen Umgebung. Diese Trends in der digitalen Technologie treiben den neuen, ständig vernetzten Multiscreen-Lebensstil der Verbraucher voran.

Hispanics sind der digitalen Kurve einen Schritt voraus

Hispanische Verbraucher haben schnell mehrere Bildschirme in ihre tägliche Videonutzung integriert und stellen 47 Millionen traditionelle Fernsehzuschauer in den USA, Tendenz steigend. Latinos nutzen Smartphones häufiger als jede andere demografische Gruppe und sehen sich mehr Stunden Videos online und auf ihren Mobiltelefonen an als der Durchschnittsamerikaner.

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