Jumlah perangkat dan platform digital yang tersedia untuk konsumen saat ini telah meledak dalam beberapa tahun terakhir. Akibatnya, konsumen saat ini lebih terhubung dari sebelumnya, dengan lebih banyak akses ke dan keterlibatan yang lebih dalam dengan konten dan merek. Dan perubahan ini berkontribusi pada revolusi media dan mengaburkan definisi media tradisional.

Orang Amerika sekarang memiliki rata-rata empat perangkat digital, dan rata-rata konsumen AS menghabiskan 60 jam seminggu untuk mengonsumsi konten di seluruh perangkat. Dan sebagian besar rumah tangga AS sekarang memiliki televisi definisi tinggi (HDTV), komputer dan smartphone yang terhubung ke Internet. Selain lebih banyak perangkat, konsumen juga memiliki lebih banyak pilihan tentang bagaimana dan kapan mereka mengakses konten.

Akibatnya, kebiasaan konsumsi berubah. Adopsi cepat layar kedua telah mengubah pengalaman menonton TV tradisional, dengan konsumen menggunakan smartphone dan tablet dengan cara yang merupakan ekstensi alami dari program yang mereka tonton. Dan penggunaan media sosial sekarang menjadi praktik standar dalam kehidupan kita sehari-hari—hampir setengah (47%) pemilik smartphone mengunjungi jejaring sosial setiap hari.

Tidak pernah menjadi waktu yang lebih penting untuk mengetahui bagaimana perilaku konsumen daripada di lingkungan digital yang berkembang pesat saat ini. Tren dalam teknologi digital ini mendorong gaya hidup multilayar baru konsumen yang terus terhubung.

Hispanik Berada di Depan Kurva Digital

Konsumen Hispanik dengan cepat mengadopsi beberapa layar ke dalam rutinitas menonton video harian mereka dan mewakili 47 juta pemirsa TV tradisional di AS dan terus berkembang. Orang Latin mengadopsi smartphone pada tingkat yang lebih tinggi daripada kelompok demografis lainnya dan menonton lebih banyak jam video online dan di ponsel mereka daripada rata-rata orang Amerika.