Le nombre d'appareils et de plateformes numériques disponibles pour les consommateurs d'aujourd'hui a explosé ces dernières années. Par conséquent, le consommateur d'aujourd'hui est plus connecté que jamais, avec un accès plus large et un engagement plus profond avec le contenu et les marques. Et ces changements contribuent à la révolution des médias et brouillent les définitions traditionnelles des médias.

Les Américains possèdent désormais quatre appareils numériques en moyenne, et le consommateur américain moyen passe 60 heures par semaine à consommer du contenu sur différents appareils. En outre, la majorité des ménages américains possèdent désormais des téléviseurs haute définition (HDTV), des ordinateurs connectés à Internet et des smartphones. Outre l'augmentation du nombre d'appareils, les consommateurs ont également plus de choix quant à la manière et au moment d'accéder au contenu.

Par conséquent, les habitudes de consommation sont en train de changer. L'adoption rapide d'un second écran a transformé l'expérience télévisuelle traditionnelle, les consommateurs utilisant les smartphones et les tablettes d'une manière qui constitue un prolongement naturel des programmes qu'ils regardent. Et l'utilisation des médias sociaux est désormais une pratique courante dans notre vie quotidienne - près de la moitié (47 %) des propriétaires de smartphones consultent les réseaux sociaux tous les jours.

Il n'a jamais été aussi important de savoir comment les consommateurs se comportent que dans l'environnement numérique actuel, qui évolue rapidement. Les tendances de la technologie numérique favorisent les nouveaux modes de vie multi-écrans et constamment connectés des consommateurs.

Les Hispaniques sont en avance sur la courbe numérique

Les consommateurs hispaniques ont rapidement adopté les écrans multiples dans leur routine quotidienne de visionnage de vidéos et représentent 47 millions de téléspectateurs traditionnels aux États-Unis, chiffre en augmentation. Les Latinos adoptent les smartphones à un rythme plus élevé que tout autre groupe démographique et regardent plus d'heures de vidéos en ligne et sur leurs téléphones portables que l'Américain moyen.