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米国デジタルコンシューマーレポート

1分で読めるシリーズ|2014年2月

今日の消費者が利用できるデジタル機器やプラットフォームの数は、近年爆発的に増加しています。その結果、今日の消費者は、これまで以上にコンテンツやブランドにアクセスし、より深く関わることができるようになりました。そして、こうした変化は、メディア革命に貢献し、従来のメディアの定義を曖昧にしています。

米国人は現在、平均して 4 台のデジタル機器を所有しており、平均的な米国消費者は週に 60 時間、様々な機器を利用してコンテンツを消費しています。また、米国の世帯の過半数が高精細テレビ(HDTV)、 インターネット接続されたコンピュータ、スマートフォンを所有 しています。デバイスの増加に加え、消費者はコンテンツにアクセスする方法と時間について、より多くの選択肢を持つようになりました。

その結果、消費習慣が変化しています。セカンドスクリーンの急速な普及は、従来のテレビ視聴体験を一変させ、消費者はスマートフォンやタブレットを、視聴する番組の自然な延長線上で利用しています。また、スマートフォン所有者の約半数(47%)が毎日ソーシャルネットワークにアクセスしており、ソーシャルメディアの利用は今や日常生活の標準となっています。

今日の急速に進化するデジタル環境ほど、消費者がどのように行動しているかを知ることが重要な時期はない。このようなデジタル技術のトレンドは、消費者の新しいマルチスクリーン、常時接続のライフスタイルを推進しています。

ヒスパニックはデジタルの最先端を行く

ヒスパニック系の消費者は、日々のビデオ視聴にマルチスクリーンを急速に取り入れており、米国における従来のテレビ視聴者数は 4,700 万人で、その数はさらに増加しています。ラテン系の人々は、他のどの人口層よりも高い割合でスマートフォンを導入しており、平均的なアメリカ人よりもオンラインや携帯電話でのビデオ視聴時間が長くなっています。

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