Der Begriff "Wearables" scheint heutzutage in aller Munde zu sein, da sich die Arten der verfügbaren vernetzten Geräte, die Verbraucher tragen können, ständig weiterentwickeln. Und mit der Entwicklung wachsen auch die Datentarife der Nutzer. Die Ergebnisse einer neuen Nielsen-Analyse zeigen, dass Besitzer von Wearables mit Android-Betriebssystem sehr engagierte Smartphone-Nutzer sind, die auf eine Vielzahl von Apps zugreifen und deutlich mehr Daten verbrauchen als durchschnittliche Android-Nutzer.
Die Analyse, bei der mit Hilfe von Electronic Mobile Measurement (EMM) die tatsächliche Nutzung von tragbaren Bluetooth-Geräten mit Android-Betriebssystem erfasst wurde, ergab einen sprunghaften Anstieg der Nutzung dieser Geräte zwischen September 2013 und Februar 2014. Im Februar besaßen 2,5 Millionen dieser Nutzer ein Wearable-Gerät, wie z. B. Fitness-Tracker oder Smartwatches, fast fünfmal mehr als im September 2013. Darüber hinaus nutzten diese Wearable-Besitzer ihre Geräte im Durchschnitt 14 Mal im Monat.
Verbraucher und Hersteller sind gleichermaßen gesundheitsbewusst und nutzen Technologien, um ihre Fitnessziele zu erreichen. Tatsächlich werden 60 Prozent der Wearables, auf die über Android-Smartphones zugegriffen wird, als Fitness-Tracker kategorisiert und 8 Prozent sind mHealth-Geräte (Mobile Health). Smartwatches, die ebenfalls Funktionen zur Überwachung der eigenen Gesundheit bieten, machen ein Viertel der Wearable-Geräte aus, die Android-Nutzer besitzen.
Die verstärkte Nutzung von Fitnessgeräten hat auch die Nutzung von Fitness-Apps angekurbelt. Im Februar 2014 waren Fitbit (1,6 Millionen eindeutige Nutzer), Calorie Counter & Diet Tracker von MyFitnessPal (429.000 Nutzer) und Nexercise (340.000 Nutzer) die drei führenden Fitness-Apps unter den Nutzern von Wearables.
Was machen Wearable-Nutzer sonst noch mit ihren Smartphones? Insgesamt gesehen sind Wearable-Nutzer Social-Browser, die häufiger im Internet surfen, sich bei sozialen Netzwerken anmelden, SMS schreiben und Standortdienste nutzen als der durchschnittliche Mobilfunknutzer. Sie nutzen auch häufiger Suchdienste, E-Mails und Karten. Allein im Februar 2014 verbrachten Wearable-Nutzer 12 Stunden und 22 Minuten mit ihrem Webbrowser, 11 Stunden und 27 Minuten auf Social-Networking-Seiten und 6 Stunden und 33 Minuten mit Textnachrichten auf ihren Geräten - weit mehr als der durchschnittliche Mobilfunknutzer.
Die ständige Verbundenheit der Nutzer von Wearables zeigt sich auch in ihrer Gesamtnutzung von Datendiensten und Wi-Fi. Der durchschnittliche Android-Nutzer verbraucht 5,61 GB an Daten pro Monat, während der durchschnittliche Nutzer von Bluetooth-Wearables mit 9,49 GB fast doppelt so viel Daten verbraucht. Darüber hinaus ist das durchschnittliche Datenvolumen pro Person im Wi-Fi-Netzwerk bei Wearable-Nutzern um 74 Prozent höher als bei allen erwachsenen Android-Nutzern.
Methodik
Erkenntnisse über die Nutzung von Bluetooth-Wearables und mobilen Apps durch Android-Nutzer wurden mithilfe von Electronic Mobile Measurement (EMM), der On-Device-Software von Nielsen, gesammelt, die mit Genehmigung auf den Smartphones der Panelteilnehmer installiert wird (ca. 5.000 Panelteilnehmer ab 18 Jahren, Android- und iOS-Geräte).
