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Usuarios de wearables Bluetooth, consumidores constantemente conectados

Lectura de 2 minutos | Junio de 2014

El término "wearables" parece ser un nombre familiar en estos días, ya que los tipos de dispositivos conectados disponibles que los consumidores pueden -bueno, llevar- siguen evolucionando. Y a medida que evolucionan, también lo hacen los planes de datos de los usuarios. De hecho, los resultados de un nuevo análisis de Nielsen muestran que los propietarios de wearables con Android son usuarios de smartphones muy comprometidos que acceden a una gran variedad de aplicaciones y utilizan muchos más datos que los usuarios medios de Android.

El análisis, que utilizó Electronic Mobile Measurement (EMM) para captar el uso real de dispositivos Bluetooth ponibles con Android, detectó un aumento del uso de estos dispositivos entre septiembre de 2013 y febrero de 2014. En febrero, 2,5 millones de estos usuarios poseían un dispositivo wearable, como fitness trackers o smartwatches, casi cinco veces más que en septiembre de 2013. Además, estos usuarios utilizaron sus dispositivos una media de 14 veces durante el mes.

Tanto los consumidores como los fabricantes han tomado conciencia de la importancia de la salud y utilizan la tecnología para alcanzar sus objetivos. De hecho, el 60 % de los dispositivos portátiles a los que se accede a través de teléfonos inteligentes Android se clasifican como rastreadores de fitness y el 8 % son dispositivos de mHealth (salud móvil). Los smartwatches, que también ofrecen funciones de control de la salud, representan una cuarta parte de los dispositivos portátiles de los usuarios de Android.

El aumento del uso de dispositivos de fitness también ha impulsado el uso de aplicaciones de fitness. En febrero de 2014, Fitbit (1,6 millones de usuarios únicos), Calorie Counter & Diet Tracker by MyFitnessPal (429.000 usuarios) y Nexercise (340.000 usuarios) fueron las tres aplicaciones de fitness más utilizadas por los usuarios de wearables.

¿Qué más hacen los usuarios de wearables con sus teléfonos inteligentes? En general, los usuarios de dispositivos portátiles son navegadores sociales que navegan por Internet, se conectan a redes sociales, envían mensajes de texto y utilizan los servicios de localización en mayor medida que el usuario medio de móvil. También son más propensos a utilizar servicios de búsqueda, correo electrónico y mapas. Solo en febrero de 2014, los usuarios de wearables pasaron 12 horas y 22 minutos en su navegador web, 11 horas y 27 minutos en sitios de redes sociales y 6 horas y 33 minutos enviando mensajes de texto en sus dispositivos, mucho más que el usuario móvil medio.

La constante conectividad de los usuarios de dispositivos wearables también es visible por su uso general de servicios de datos y Wi-Fi. El usuario medio de Android utiliza 5,61 GB de datos al mes, mientras que el usuario medio de dispositivos Bluetooth para llevar puestos utiliza casi el doble de datos, 9,49 GB. Además, el volumen medio de datos por persona en la red Wi-Fi de los usuarios de wearables es un 74% superior al de todos los usuarios adultos de Android.

Metodología

La información sobre el uso de dispositivos portátiles Bluetooth y aplicaciones móviles por parte de los usuarios de Android se recopiló mediante Electronic Mobile Measurement (EMM), el software para dispositivos de Nielsen que se instala con permiso en los smartphones de los panelistas (aproximadamente 5.000 panelistas mayores de 18 años, con teléfonos Android e iOS).

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