O termo "wearables" parece ser um nome familiar atualmente, à medida que os tipos de dispositivos conectados disponíveis que os consumidores podem, bem — vestir — continuam a evoluir. E, à medida que evoluem, também evoluem os planos de dados dos usuários. De fato, descobertas de uma nova análise da Nielsen mostram que os proprietários de wearables com Android são usuários de smartphones altamente engajados, que acessam uma variedade de aplicativos e usam significativamente mais dados do que a média dos usuários de Android.
A análise, que usou a Medição Eletrônica Móvel (EMM) para capturar o uso real de dispositivos Bluetooth vestíveis com Android, identificou um aumento no uso desses dispositivos entre setembro de 2013 e fevereiro de 2014. Em fevereiro, 2,5 milhões desses usuários possuíam um dispositivo vestível, como rastreadores de atividades físicas ou smartwatches, quase cinco vezes mais do que em setembro de 2013. Além disso, esses proprietários de vestíveis usaram seus dispositivos em média 14 vezes durante o mês.
Tanto consumidores quanto fabricantes têm se preocupado com a saúde, utilizando a tecnologia para atingir metas de condicionamento físico . De fato, 60% dos dispositivos vestíveis acessados por meio de smartphones Android são classificados como rastreadores de condicionamento físico e 8% são dispositivos mHealth (saúde móvel). Os smartwatches, que também oferecem recursos para monitorar a saúde, representam um quarto dos dispositivos vestíveis de usuários de Android.
O aumento do uso de dispositivos de fitness também impulsionou o uso de aplicativos de fitness. Em fevereiro de 2014, o Fitbit (1,6 milhão de usuários únicos), o Calorie Counter & Diet Tracker da MyFitnessPal (429.000 usuários) e o Nexercise (340.000 usuários) foram os três principais aplicativos de fitness entre os usuários de wearables.
Então, o que mais os usuários de wearables fazem em seus smartphones? No geral, os usuários de wearables são navegadores sociais que navegam na web, acessam redes sociais, enviam mensagens de texto e acessam serviços de localização com mais frequência do que o usuário médio de dispositivos móveis. Eles também são mais propensos a usar serviços de busca, e-mail e mapas. Só em fevereiro de 2014, os usuários de wearables passaram 12 horas e 22 minutos em seus navegadores, 11 horas e 27 minutos em redes sociais e 6 horas e 33 minutos enviando mensagens de texto em seus dispositivos, muito mais do que o usuário médio de dispositivos móveis.
A constante conexão dos usuários de dispositivos vestíveis também é visível no uso geral de dados e Wi-Fi. O usuário médio de Android consome 5,61 GB de dados por mês, enquanto o usuário médio de dispositivos Bluetooth vestíveis consome quase o dobro, 9,49 GB. Além disso, o volume médio de dados por pessoa na rede Wi-Fi para usuários de dispositivos vestíveis é 74% maior do que o de todos os usuários adultos de Android.
Metodologia
Insights sobre o uso de dispositivos vestíveis Bluetooth e aplicativos móveis por usuários de Android foram coletados usando o Electronic Mobile Measurement (EMM), software da Nielsen instalado no dispositivo com permissão nos smartphones dos painelistas (aproximadamente 5.000 painelistas com 18 anos ou mais, aparelhos Android e iOS).
