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US-Hispanoamerikaner sind supermobil und Superkonsumenten

2 Minuten lesen | September 2015

Wenn wir einen Blick auf die Gesamtheit der digitalen Verbraucher in den USA werfen, sind die Hispanics heute die eifrigsten Smartphone-Nutzer überhaupt. Laut dem jüngsten Total Audience Report nutzen sie ihr Telefon mehr als 14 Stunden pro Woche für Apps, Audio, Video und Web. Und wenn es um die anderen Dinge geht, die wir mit unseren Telefonen tun - einschließlich des Telefonierens - scheint derselbe Trend zu gelten.

So hat Nielsen Mobile Insights herausgefunden, dass der durchschnittliche hispanische Mobilfunknutzer 658 Minuten pro Monat mit seinem Mobilfunktarif nutzt, was deutlich mehr ist als der Durchschnitt von 510 Minuten pro Monat für alle Verbraucher. Aufgeschlüsselt nach hispanischen Untergruppen dominieren die zweisprachigen Hispanics bei der Minutennutzung, denn sie verbringen mehr als 762 Minuten pro Monat mit Gesprächen über ihre mobilen Geräte.

Dieses hohe Maß an mobilem Engagement geht einher mit der hohen Zufriedenheit der Hispanoamerikaner mit ihren Mobilfunkanbietern. Im Vergleich zu allen multikulturellen Gruppen sind die Hispanoamerikaner durchweg am zufriedensten mit ihren Geräten und Anbietern. Diese hohe Zufriedenheit führt auch dazu, dass sie am wenigsten geneigt sind, das Gerät oder den Anbieter zu wechseln, was darauf hindeutet, dass Hispanics bei Marken bleiben, die sie mögen und mit denen sie vertraut sind.

Aus einer ganzheitlichen mobilen Perspektive betrachtet, sind die Spanier zu Superkonsumenten geworden. Ihre hohe Nutzung und ihr funktionsübergreifendes Engagement im Umgang mit mobilen Geräten bietet eine interessante Gelegenheit für die Akteure im Bereich der Mobilkommunikation. Mit einer Bevölkerung, die bis 2020 mehr als die Hälfte des Bevölkerungswachstums in den USA und bis 2060 fast 85 % des Wachstums ausmachen wird, wird ihre derzeitige Kaufkraft von 1,4 Billionen Dollar noch größer werden.

Diese Superkonsumenten bieten Vermarktern und Werbetreibenden, die überall in der mobilen Welt tätig sind - sei es auf Geräten, in Apps oder bei Netzbetreibern - die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit dieser hochgradig engagierten und äußerst wertvollen Verbraucher zu gewinnen.

Methodik

Die Erkenntnisse aus diesem Artikel stammen von Nielsen Mobile Insights, der größten nationalen Studie zu Trends und Einstellungen auf dem Mobilfunkmarkt, die im zweiten Quartal 2015 durchgeführt wurde:

  • Mobile Insights befragt mehr als 300.000 Online-Teilnehmer pro Jahr und bietet eine detaillierte Verfolgung von Einstellungen, Verhaltensweisen und Nutzung nach hispanischer Akkulturation und im Vergleich zu Nicht-Hispanoamerikanern
  • Die spanischsprachige Version von Mobile Insights wird per Telefon in 25 wichtigen hispanischen Märkten durchgeführt
  • Wird jeden Monat durchgeführt: 10.000 hispanische Befragte pro Quartal, Online-Umfragen: 6.000 hispanische Befragte pro Quartal, Telefonumfragen, die von spanischsprachigen Interviewern durchgeführt werden: 4.000 spanischsprachige Befragte pro Quartal

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