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TV-Werbung für Arzneimittel erreichte im Februar die höchste GRP

2 Minuten lesen | Nielsen-Publikumsmessung | März 2016

Arzneimittel sowie Lebensmittel, Schönheitsprodukte und kommerzielle Fernsehwerbung erreichten im Februar dieses Jahres die meisten 18-49-jährigen Fernsehzuschauer. Ein weiteres Ranking in der Top-Ten-Liste von Nielsen Közönségmérés Kft. nach GRP: Telekommunikation, Finanzinstitute, Haushaltswaren, Verkehr, Dienstleistungen und Freizeit.

Der Anteil der von der Werbung erreichten Zuschauer, in der ungarischen Fachsprache Gross Rating Point (GRP) genannt, drückt aus, wie viele Kontakte die Ausstrahlung eines Werbespots unter den Mitgliedern der untersuchten Zielgruppe erreicht hat. Da ein Werbespot mehrere Zuschauer mehrmals erreichen kann, kann der Wert der GRP-Metrik 100 Prozent übersteigen. Bei der Zählung werden die von jeder Ausstrahlung des Spots erreichten Zuschauer addiert.

Bei den Lebensmitteln erreichten TV-Spots für Pudding/Milchdesserts, geschnittene Schokolade und Säfte auch im Februar dieses Jahres die Mehrheit der 18-49-jährigen Fernsehzuschauer. Bei den Körperpflegeprodukten erreichten Gesichtscreme und Zahnpasta nach den Messungen von Nielsen Közönségmérés Kft. die höchste GRP.

Bemerkenswert aktiv ist auch der Lebensmittelhandel, der in der GRP-Rangliste der Produktklassen an vierter Stelle steht; 6.461 Prozentpunkte sind fast doppelt so viele wie 3.494 für Pudding/Milchdessert.

Hypermärkte gehören mit 3.149 Prozentpunkten ebenfalls zu den zwanzig wichtigsten Produktkategorien.

Die Gesamtbevölkerung hat zuletzt im Februar 301 Minuten pro Tag in Echtzeit ferngesehen. Bei den Frauen waren es durchschnittlich 321 Minuten pro Tag, bei den Männern dagegen 280 Minuten.

In neunundzwanzig Tagen wurden insgesamt 625.582 Werbespots auf inländischen Fernsehkanälen ausgestrahlt, 18 Prozent mehr als im Februar letzten Jahres.

Zum Listenpreis, basierend auf den von Nielsen untersuchten Kanälen auf Spotebene, wurden im Februar dieses Jahres 56,6 Milliarden Forint für Fernsehwerbung ausgegeben. Das sind 14 Prozent mehr als im zweiten Monat des vergangenen Jahres. Die tatsächlichen Ausgaben können deutlich darunter liegen, da die Fernsehsender den Werbetreibenden unterschiedlich hohe Rabatte gewähren.

Im Februar 2016 wurde das GRP der Branchen ermittelt, die mit ihren TV-Spots die meisten Zuschauer erreichten.

Quelle: Nielsen-Publikumsmessung

Prozentualer Anteil der TV-Werbung zu einigen der wichtigsten GRP-Produktklassen im Bereich der täglichen Konsumgüter im Februar 2016.

Quelle: Nielsen-Publikumsmessung

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