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医薬品のテレビCM、2月に最高GRPを達成

2分で読めるシリーズ|ニールセン オーディエンス メジャーメント|2016年3月号

今年2月には、医薬品、食品、美容製品、商業用テレビコマーシャルが、18~49歳のテレビ視聴者に最も多く届けられています。Nielsen Közönségmérés Kft.のGRPによるトップ10リストでは、通信、金融機関、家庭用品、輸送、サービス、レジャーもランクインしています。

広告が到達した視聴者の割合は、ハンガリー語の専門用語でGRP(Gross Rating Point)といい、ある広告スポットの放送が、調査対象グループのメンバーの中で何人のコンタクトに到達したかを表します。広告は複数の視聴者に複数回到達する可能性があるため、GRPの指標額は100%を超えることもある。カウントする際には、広告の各放送で到達した視聴者を合算する。

食品では、プリン/ミルク系デザート、スライスチョコレート、ジュースのテレビコマーシャルが、今年2月も18-49歳のテレビ視聴者の大半にリーチしている。ボディケア製品では、Nielsen Közönségmérés Kft.の測定によると、フェイスクリームと歯磨き粉が最も高い GRP を記録している。

また、フードトレードは商品分類別GRPランキングで4位と活況を呈しており、6,461ポイントはプリン/ミルク系デザートの3,494ポイントのほぼ2倍である。

ハイパーマーケットも3,149ポイントで、上位20商品カテゴリーに含まれています。

全人口が最後にリアルタイムでテレビを見たのは2月で1日301分。女性の場合、1日平均321分視聴しているのに対し、男性は280分。

国内のテレビ局で29日間に放送されたコマーシャルは625,582本で、昨年2月に比べて18%増加した。

ニールセンが調べたチャンネルをスポットレベルで定価にすると、今年2月のテレビ広告費は566億HUFにのぼった。昨年2月より14%多い。テレビ会社が広告主に提供する割引の程度はさまざまなので、実際の支出はこれよりかなり低くなる可能性がある。

2016年2月、テレビCMで最も多くの視聴者にリーチしたセクターのGRPをご紹介します。

出典ニールセン視聴者測定

2016年2月の日用消費財における主要なGRP商品群の一部に関連するテレビ広告の割合。

出典ニールセン視聴者測定

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