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Les publicités télévisées pour les médicaments ont atteint le GRP le plus élevé en février

2 minutes de lecture | Nielsen Audience Measurement | Mars 2016

Les médicaments ainsi que l'alimentation, les produits de beauté et les publicités télévisées ont touché la plupart des téléspectateurs de 18 à 49 ans en février de cette année. Autre classement dans le top 10 de Nielsen Közönségmérés Kft. selon le GRP : télécommunications, institutions financières, articles ménagers, transports, services et loisirs.

La proportion de téléspectateurs atteints par les publicités, dans le terme professionnel hongrois Gross Rating Point (GRP), exprime le nombre de contacts que les diffusions d'un spot publicitaire ont atteint parmi les membres du groupe cible étudié. Étant donné qu'une publicité peut toucher plusieurs téléspectateurs à la fois, le montant de la métrique GRP peut dépasser 100 %. En comptant, on additionne l'audience atteinte par chaque diffusion du spot publicitaire.

Parmi les produits alimentaires, les publicités télévisées pour les puddings / desserts à base de lait, les chocolats en tranches et les jus de fruits ont atteint la majorité des téléspectateurs âgés de 18 à 49 ans, également en février de cette année. Dans le cas des produits de soins corporels, la crème pour le visage et le dentifrice ont atteint le GRP le plus élevé, selon les mesures de Nielsen Közönségmérés Kft.

Le commerce alimentaire est également remarquablement actif, se plaçant au quatrième rang du classement GRP des classes de produits ; 6 461 points de pourcentage, c'est presque deux fois plus que 3 494 pour le pudding / dessert à base de lait.

Les hypermarchés figurent également parmi les vingt premières catégories de produits, avec 3 149 points de pourcentage.

La dernière fois que l'ensemble de la population a regardé la télévision en temps réel pendant 301 minutes par jour, c'était en février. Chez les femmes, une personne a regardé en moyenne 321 minutes par jour, contre 280 minutes chez les hommes.

Un total de 625 582 publicités ont été diffusées sur les chaînes de télévision nationales en vingt-neuf jours, soit 18 % de plus qu'en février de l'année dernière.

Au prix courant, sur la base des chaînes examinées par Nielsen au niveau des spots, 56,6 milliards de HUF ont été dépensés en publicité télévisée en février de cette année. Soit 14 % de plus qu'au cours du deuxième mois de l'année dernière. Les dépenses réelles peuvent être nettement inférieures à ce chiffre, car les sociétés de télévision offrent des remises plus ou moins importantes aux annonceurs.

En février 2016, le GRP des secteurs qui ont touché le plus de téléspectateurs avec leurs publicités télévisées.

Source : Nielsen Audience Measurement

Pourcentages de publicités télévisées liées à certaines des principales classes de produits PRV dans les biens de consommation courante en février 2016.

Source : Nielsen Audience Measurement

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