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Tops of 2019: Radio

2 Minuten lesen | Dezember 2019

In der Flut der Schlagzeilen über die wachsende Bedeutung des Videostreaming-Marktes können unsere anderen Medienoptionen leicht in der Fanfare untergehen. Doch während sich die Streaming-Kriege aufheizen, ist es wichtig, sich bewusst zu machen, wie viel Zeit die Verbraucher mit den verschiedenen Medienoptionen verbringen.

 Nach Angaben von Nielsen verbringen Erwachsene ab 18 Jahren in den USA jede Woche knapp sechs Stunden (5 Stunden und 51 Minuten) mit ihren TV-Geräten. Das ist zwar nichts, worüber man die Nase rümpfen sollte, aber es wird von der Zeit, die die Amerikaner mit dem traditionellen Radio, dem sprichwörtlichen Patriarchen der Medienindustrie, verbringen, in den Schatten gestellt. Tatsächlich nimmt das Radio fast 12 Stunden (11 Stunden und 51 Minuten) unseres wöchentlichen Medienkonsums ein - das sind fast vier Stunden mehr als an einem typischen Arbeitstag.

Aber es reicht nicht aus, nur zu wissen, wie viel Zeit die Menschen mit dem Radio verbringen. Um die Chancen des ursprünglichen elektronischen Massenmediums zu nutzen, muss man wissen, wer was, wo und wann hört. Auf breiter Ebene bleibt das Nachrichten-/Talkformat das beliebteste Genre im Radio - eine Bezeichnung, die es seit fast einem Jahrzehnt innehat. Und da im nächsten Jahr die Präsidentschaftswahlen in den USA anstehen, wird die Anziehungskraft des Nachrichten-/Talkformats wahrscheinlich auch 2020 ungebrochen sein.

Adult Contemporary (AC) und Country sind ebenfalls die beliebtesten Genres bei den Erwachsenen, aber ihre Entwicklung geht in unterschiedliche Richtungen (AC wächst, Country nimmt ab). Bei den jüngeren Hörern sind Pop Contemporary Hit Radio (CHR) und Urban Contemporary am beliebtesten, während AC und Pop CHR bei den 25- bis 54-Jährigen die beiden beliebtesten Genres sind.

Methodik

Dieser Artikel enthält die Top-Radioformate auf der Grundlage des durchschnittlichen Viertelstundenanteils (AQH) von Januar bis November sowie die nationale Hörerlandschaft für die 10 beliebtesten Radioformate des Jahres 2018 in den PPM-Märkten von Nielsen von Montag bis Sonntag zwischen 6 Uhr und 12 Uhr. Die in diesem Artikel verwendeten Daten umfassen auch multikulturelle Hörerschaften. Die hispanische Hörerschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.