Um die komplexe Medienlandschaft von heute zu verstehen, benötigen Werbetreibende detaillierte Daten, um auf dem Laufenden zu bleiben und die richtigen Zielgruppen über die richtigen Kanäle zu erreichen. „The Record“ ist ein vierteljährlicher Bericht darüber, wie US-Verbraucher ihren Tag mit Hörmedien verbringen, erstellt von Nielsen und Edison Research. Während Werbetreibende ständig Veränderungen im Verbraucherverhalten verfolgen, um die Wirkung ihres kanalübergreifenden Marketings zu verbessern, hilft The Record dabei, den Überblick zu behalten – mit einer einzigartigen Darstellung der Zeit, die mit werbefinanzierten Audioinhalten verbracht wird.
Der Q1 Audio-Überblick
US-Verbraucher verbringen täglich fast vier Stunden mit Audioinhalten. In den meisten wichtigen demografischen Gruppen hat der Anteil des Radios an der täglichen Nutzungszeit von Quartal zu Quartal insgesamt zugenommen, was die Beständigkeit des Radios in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft unterstreicht.
Betrachtet man das Bereich der werbefinanzierten Audioinhalte genauer, so sind AM/FM-Radio (sowohl terrestrisch als auch als digitales Streaming) und Podcasts nach wie vor die wirkungsvollsten Kanäle für Werbetreibende, die sich Werbepräsenz im Audiobereich sichern möchten. 82 % der gesamten täglichen Werbezeit im Audiobereich entfallen auf Radio und Podcasts, während nur 16 % auf Musik-Streaming-Dienste entfallen.
Das anhaltende Wachstum des Podcastings in Verbindung mit der stabilen Grundreichweite des Radios macht Medienplanern eines ganz klar: Wer seine Audiokampagnen nicht auf einer kombinierten Radio- und Podcast-Strategie aufbaut, verpasst den Großteil der täglichen Zuhörerschaft werbefinanzierter Audioinhalte.
Ein vierteljährlicher Schnappschuss: Edison Research Share of Ear®
Diese Grafik zeigt, wie das US-Publikum im ersten Quartal 2026 seine Zeit mit werbefinanzierten Audioangeboten verbracht hat.
Verfolgung der Radiohörer nach Format
Während die Nutzung werbefinanzierter Audioangebote in der Gesamtbevölkerung insgesamt zunahm, brachte das erste Quartal bei den 15 AM/FM-Radioformaten mit der größten Reichweite eine Reihe saisonaler Veränderungen und Wachstumsentwicklungen mit sich.
1. Die Nachrichten greifen aktuelle Ereignisse auf
- „News/Talk“ behauptete seine Spitzenposition und erreichte einen Anteil von 10,9 % am gesamten Radiohören (in der Zielgruppe ab 18 Jahren), was einen leichten Anstieg gegenüber den 10,8 % im vierten Quartal 2025 darstellt. Das Format ist nach wie vor ein Haupttreiber sowohl für das gesamte terrestrische Radiohören als auch für hohe Anteile am digitalen Streaming.
- Auch die Hörerzahlen im Bereich „All News“ stiegen von 2,7 % auf 2,9 %. Diese Entwicklungen stehen in direktem Zusammenhang mit dem gestiegenen Interesse an dringlichen internationalen und nationalen Nachrichtenereignissen im ersten Quartal 2026.
2. Adult Contemporary kehrt nach den Feiertagen zur Normalität zurück
- Wie erwartet fand die größte Formatverschiebung im Bereich Adult Contemporary (AC) statt. Nachdem AC im vierten Quartal dank der jährlichen Weihnachtsmusikprogrammierung mit einem Marktanteil von 8,4 % die Radiowellen dominiert hatte, sank der Marktanteil im ersten Quartal 2026 wieder auf 7,1 % und näherte sich damit seinem historischen Durchschnitt.
3. Pop, Country und Rock zeigen Stabilität und Wachstum
- Die Musikformate zeigten sich insgesamt widerstandsfähig und konnten trotz der Formatumstellungen nach den Feiertagen ihr Stammpublikum halten. Dies steht im Einklang mit der regen Preisverleihungssaison im ersten Quartal – in der sowohl die Grammys als auch die American Music Awards stattfanden – sowie mit den vielbeachteten Albumveröffentlichungen einer Reihe von äußerst beliebte Künstler:
- Das Land hielt seinen Marktanteil von 5,8 % stabil.
- Classic Hits steigerte seinen Marktanteil in der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen von 5,1 % auf 5,4 %.
- Der Marktanteil von Pop Contemporary Hit Radio (CHR) blieb unverändert bei 4,3 %.
- Der Marktanteil von „Hot Adult Contemporary“ (Hot AC) in der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen stieg von 4,9 % auf 5,6 %.
- Auch bei den 18- bis 34-Jährigen verzeichnete Alternative ein Wachstum von 3,8 % auf 4,2 %.
4. Auf die afroamerikanische und hispanische Bevölkerung ausgerichtete Formate
- Urban Adult Contemporary | R&B blieb bei einem Marktanteil von 5,1 % stabil, während Urban Contemporary | Hip-Hop/R&B bei den über 18-Jährigen von 2,7 % auf 2,8 % und bei den 18- bis 34-Jährigen von 4,6 % auf 4,8 % zulegte. Da im Juni der Black Music Month stattfindet, könnten diese Formate im zweiten Quartal noch weiter zulegen.
- Die mexikanischen Regionalsender verzeichneten einen Marktanteil von 3,1 % (gegenüber 3,0 % im vierten Quartal) und konnten ihren Höreranteil in der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen von 3,4 % auf 3,6 % steigern .
Die folgenden Tabellen zeigen, wie der Anteil der Radiohörer nach Format, Alter, Bevölkerungsgruppe und Plattform für die 15 reichweitenstärksten AM/FM-Radioformate variiert. Dabei wird zwischen dem Anteil aller Radiohörer und dem Anteil der Streaming-Hörer unterschieden, d. h. derjenigen, die die digitalen Streams der AM/FM-Radiosender hören.
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Wie die Daten für das erste Quartal 2026 erneut zeigen, nimmt das Radio den größten Anteil an der werbefinanzierten Audio-Hörzeit der US-Verbraucher ein, was vor allem auf die zunehmende Reichweite in wichtigen Verbrauchersegmenten zurückzuführen ist.
„The Record“ liefert eine vierteljährliche Analyse des Hörverhaltens im gesamten Radiobereich. Die Daten geben Aufschluss über die durchschnittliche tägliche Nutzung und den Höranteil des US-amerikanischen Publikums.
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