Em meio à enxurrada de manchetes da mídia sobre a crescente profundidade do mercado de streaming de vídeo, é fácil para nossas outras opções de mídia se perderem na fanfarra. No entanto, à medida que as guerras de streaming esquentam, é importante estar atento a quanto tempo os consumidores estão gastando com diferentes opções de mídia.

 De acordo com os dados de medição de audiência da Nielsen, adultos com 18 anos ou mais nos EUA passam apenas seis horas (5 horas, 51 minutos) com seus dispositivos conectados à TV a cada semana. Embora isso não seja nada para se dedicar, é anão pelo tempo que os americanos passam com o rádio tradicional, o proverbial patriarca da indústria da mídia. Na verdade, o rádio comanda quase 12 horas (11 horas, 51 minutos) de nossas dietas semanais da mídia - isso é quase quatro horas a mais do que um típico dia de trabalho.

Mas não basta simplesmente saber quanto tempo as pessoas passam com o rádio. Capitalizar as oportunidades com a mídia de massa eletrônica original depende de saber quem está ouvindo o quê, onde e quando. Em um nível amplo, o formato de notícias/fala continua sendo o gênero mais popular no rádio - uma designação que é mantida por quase uma década. E com as eleições presidenciais americanas chegando no próximo ano, o apelo das notícias/falar provavelmente permanecerá forte em 2020.

Adultos Contemporâneos (AC) e País também são gêneros de topo entre os adultos, mas suas trajetórias estão indo em diferentes direções (AC está crescendo; País está em declínio). Entre os ouvintes mais jovens, Pop Contemporary Hit Radio (CHR) e Urban Contemporary são as escolhas mais populares, enquanto AC e Pop CHR são os dois principais gêneros entre a multidão de 25-54 pessoas.