Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Topy 2019 roku: Radio

2 minuty czytania | grudzień 2019

W ferworze nagłówków medialnych o rosnącej głębi rynku streamingu wideo, łatwo jest dla naszych innych opcji medialnych zgubić się w fanfarach. Jednak w miarę rozgrzewania się wojen o streaming, ważne jest, aby pamiętać o tym, ile czasu konsumenci spędzają z różnymi opcjami medialnymi.

 Według danych Nielsena, dorośli w wieku 18 i więcej lat w USA spędzają tygodniowo niecałe sześć godzin (5 godzin, 51 minut) ze swoimi urządzeniami podłączonymi do telewizora. Nie jest to wynik, na który można narzekać, ale jest on o wiele mniejszy niż czas, który Amerykanie spędzają z tradycyjnym radiem, przysłowiowym patriarchą branży medialnej. W rzeczywistości, radio zajmuje prawie 12 godzin (11 godzin, 51 minut) naszej tygodniowej diety medialnej - to prawie cztery godziny więcej niż typowy dzień pracy.

Ale nie wystarczy po prostu wiedzieć, ile czasu ludzie spędzają z radiem. Wykorzystanie możliwości, jakie daje ten oryginalny elektroniczny środek masowego przekazu, wymaga wiedzy, kto, gdzie i kiedy czego słucha. Na szerokim poziomie, format wiadomości/rozmów pozostaje najpopularniejszym gatunkiem w radiu - nazwa ta utrzymuje się od prawie dekady. A ponieważ w przyszłym roku odbędą się wybory prezydenckie w USA, atrakcyjność formatu news/talk prawdopodobnie pozostanie silna w 2020 roku.

Adult Contemporary (AC) i Country to również czołowe gatunki wśród dorosłych, ale ich trajektorie zmierzają w różnych kierunkach (AC rośnie, Country spada). Wśród młodszych słuchaczy najpopularniejsze są Pop Contemporary Hit Radio (CHR) i Urban Contemporary, natomiast AC i Pop CHR to dwa najpopularniejsze gatunki w grupie 25-54.

Metodologia

Artykuł zawiera topowe formaty radiowe w oparciu o średnią styczniowo-listopadową, średni udział kwadransowy (AQH), a także krajowy krajobraz słuchalności dla 10 najpopularniejszych formatów radiowych 2018 roku na rynkach PPM Nielsena z części dziennej poniedziałek-niedziela 6a-środa. Dane użyte w tym artykule uwzględniają odbiorców wielokulturowych. Latynoskie audytorium konsumenckie składa się zarówno z angielsko-, jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.