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Lo mejor de 2019: Radio

Lectura de 2 minutos | Diciembre de 2019

En medio de la oleada de titulares de los medios de comunicación sobre la creciente profundidad del mercado de la transmisión de vídeo, es fácil que nuestras otras opciones de medios se pierdan en la fanfarria. Sin embargo, a medida que la guerra del streaming se recrudece, es importante tener en cuenta cuánto tiempo pasan los consumidores con las diferentes opciones de medios.

 Según los datos de medición de audiencia de Nielsen, los adultos de 18 años o más en Estados Unidos pasan algo menos de seis horas (5 horas, 51 minutos) con sus dispositivos conectados a la televisión cada semana. Aunque esto no es nada del otro mundo, es mucho menor que el tiempo que los estadounidenses dedican a la radio tradicional, el proverbial patriarca de la industria de los medios de comunicación. De hecho, la radio ocupa casi 12 horas (11 horas, 51 minutos) de nuestra dieta mediática semanal, es decir, casi cuatro horas más que un día de trabajo típico.

Pero no basta con saber cuánto tiempo pasa la gente con la radio. Aprovechar las oportunidades que ofrecen los medios de comunicación electrónicos originales depende de saber quién escucha qué, dónde y cuándo. A grandes rasgos, el formato de noticias/charla sigue siendo el género más popular en la radio, una designación que ha mantenido durante casi una década. Y con las elecciones presidenciales de EE.UU. el año que viene, es probable que el atractivo de las noticias/charla siga siendo fuerte en 2020.

La música contemporánea para adultos (AC) y el country son también los géneros más populares entre los adultos, pero sus trayectorias van en direcciones diferentes (la AC crece y el country disminuye). Entre los oyentes más jóvenes, la Radio Contemporánea de Éxitos (CHR) y la Contemporánea Urbana son las opciones más populares, mientras que AC y Pop CHR son los dos géneros principales entre los 25-54 años.

Metodología

Este artículo incluye los principales formatos de radio basados en la media de enero-noviembre, la cuota media de un cuarto de hora (AQH), así como el panorama nacional de escucha de los 10 formatos de radio más populares de 2018 en los mercados PPM de Nielsen de la franja horaria de lunes a domingo de 6a a mediodía. Los datos utilizados en este artículo incluyen las audiencias multiculturales. Las audiencias de consumidores hispanos están compuestas por poblaciones representativas de habla inglesa y española.