En medio de la avalancha de titulares de los medios de comunicación sobre la creciente profundidad del mercado del streaming de vídeo, es fácil que nuestras otras opciones de medios se pierdan en la fanfarria. Sin embargo, a medida que la guerra del streaming se recrudece, es importante ser conscientes del tiempo que los consumidores dedican a los distintos medios.
Según los datos de medición de audiencia de Nielsen, los adultos mayores de 18 años en Estados Unidos pasan algo menos de seis horas (5 horas, 51 minutos) a la semana con sus dispositivos conectados a la televisión. Aunque no es nada del otro mundo, queda empequeñecido por el tiempo que los estadounidenses dedican a la radio tradicional, el proverbial patriarca de la industria de los medios de comunicación. De hecho, la radio ocupa casi 12 horas (11 horas, 51 minutos) de nuestra dieta mediática semanal, es decir, casi cuatro horas más que una jornada laboral normal.
Pero no basta con saber cuánto tiempo dedica la gente a la radio. Para aprovechar las oportunidades que ofrecen los medios de comunicación electrónicos originales, hay que saber quién escucha qué, dónde y cuándo. A nivel general, el formato de noticias/charla sigue siendo el género más popular en la radio, una designación que ha mantenido durante casi una década. Y con las elecciones presidenciales de EE.UU. el año que viene, es probable que el atractivo de las noticias y la radio siga siendo fuerte en 2020.
Adult Contemporary (AC) y Country son también los géneros más populares entre los adultos, pero sus trayectorias van en direcciones diferentes (AC crece; Country disminuye). Entre los oyentes más jóvenes, el Pop Contemporary Hit Radio (CHR) y el Urban Contemporary son las opciones más populares, mientras que AC y Pop CHR son los dos géneros principales entre los 25-54 años.
Metodología
Este artículo incluye los principales formatos de radio basados en la media de enero-noviembre, la cuota media por cuarto de hora (AQH), así como el panorama de escucha nacional de los 10 formatos de radio más populares de 2018 en los mercados PPM de Nielsen de la franja horaria de lunes a domingo 6a-mediado. Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. Las audiencias de consumidores hispanos se componen de poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.