Los anuncios de la Super Bowl son conocidos por generar expectación -y espectadores-, pero no todos los creativos son iguales. Nielsen revela cuáles son los anuncios que más han gustado a los estadounidenses en los últimos cinco años, y la propia NFL encabeza la lista. Independientemente de la categoría, las apelaciones emocionales, el humor, la violencia no mortal y los animales refuerzan los anuncios de calidad y resuenan con fuerza entre los consumidores cuando están bien ejecutados.

De las 144 marcas que se han anunciado durante la Super Bowl en los últimos cinco años, sólo un puñado de empresas ha tenido presencia en todas ellas. De 2007 a 2011, estas siete han obtenido menciones honoríficas por ser los anunciantes más resistentes de la Super Bowl -Budweiser, CareerBuilder, Coca-Cola, Doritos, E*Trade, GoDaddy.com y la NFL- y cinco también tienen la distinción de estar entre los diez anuncios de la Super Bowl que más han gustado en los últimos cinco años.

Los 10 anuncios de la Super Bowl que más gustaron a Nielsen, 2007-2011

Sólo se han tenido en cuenta los anuncios emitidos durante la Super Bowl entre 2007 y 2011. La puntuación de simpatía es el porcentaje de telespectadores que afirman que les gusta "mucho" un anuncio al que han estado expuestos durante el visionado normal de televisión (entre los que recuerdan la marca del anuncio). Estas puntuaciones se comparan con la puntuación media de todos los anuncios nuevos durante el periodo (Índice de simpatía). 100 equivale a la media.

Por ejemplo, con un índice de simpatía de 179, el anuncio de la NFL mejor clasificado ha demostrado tener un 79% más de simpatía que la media de los anuncios de la Super Bowl durante las últimas cuatro semanas.

Fuente: Nielsen