Los anuncios de la Super Bowl son conocidos por generar expectación -y espectadores-, pero no todos los creativos son iguales. Nielsen revela cuáles son los anuncios que más han gustado a los estadounidenses en los últimos cinco años, y la propia NFL encabeza la lista. Independientemente de la categoría, las apelaciones emocionales, el humor, la violencia no mortal y los animales refuerzan los anuncios de calidad y resuenan con fuerza entre los consumidores cuando están bien ejecutados.
De las 144 marcas que se han anunciado durante la Super Bowl en los últimos cinco años, sólo un puñado de empresas ha tenido presencia en todas ellas. De 2007 a 2011, estas siete han obtenido menciones honoríficas por ser los anunciantes más resistentes de la Super Bowl -Budweiser, CareerBuilder, Coca-Cola, Doritos, E*Trade, GoDaddy.com y la NFL- y cinco también tienen la distinción de estar entre los diez anuncios de la Super Bowl que más han gustado en los últimos cinco años.
Los 10 anuncios de la Super Bowl que más han gustado, 2007-2011
- 12008 - Super Bowl XLII
NFL Chester Pitts entra en el equipo de los Houston Texans (:60)
Índice de simpatía:179 - 22008 - Super Bowl XLII
Budweiser Un caballo se entrena intensamente para unirse a la élite de los Clydesdales (:60)
Índice de simpatía:176 - 32010 - Super Bowl XLIV
Snickers Betty White y Abe Vigoda son placados (:30)
Índice de simpatía:168 - 42009 - Super Bowl XLIII
Budweiser Clydesdale quiere jugar a su versión de fetch (:30)
Índice de simpatía:167 - 52011 - Super Bowl XLV
Volkswagen Mini Darth Vader utiliza la Fuerza para encender un coche (:30)
Índice de simpatía:165 - 62008 - Super Bowl XLII
Coca-Cola Los globos de Stewie, Wonder Dog y Charlie Brown compiten por un refresco (:60)
Índice de simpatía:155 - 72008 - Super Bowl XLI
Doritos Un hombre se enfrenta a las consecuencias de picar mientras conduce (:30)
Índice de simpatía:153 - 82008 - Super Bowl XLII
Bridgestone Animales del bosque gritan cuando un coche casi atropella a una ardilla (:30)
Índice de simpatía:150 - 92008 -Super Bowl XLII
E*Trade Bebé dice que alquiló un payaso con su dinero extra (:30)
Índice de simpatía:146 - 102009 - Super Bowl XLIII
Doritos El hombre tiene poderes mágicos cuando hace crujir su snack chip (:30)
Índice de simpatía:145
Sólo se han tenido en cuenta los anuncios emitidos durante la Super Bowl entre 2007 y 2011. La puntuación de simpatía es el porcentaje de telespectadores que afirman que les gusta "mucho" un anuncio al que han estado expuestos durante el visionado normal de televisión (entre los que recuerdan la marca del anuncio). Estas puntuaciones se comparan con la puntuación media de todos los anuncios nuevos durante el periodo (Índice de simpatía). 100 equivale a la media.
Por ejemplo, con un índice de simpatía de 179, el anuncio de la NFL mejor clasificado ha demostrado tener un 79% más de simpatía que la media de los anuncios de la Super Bowl durante las últimas cuatro semanas.
Fuente: Nielsen