Reklamy Super Bowl są znane z generowania szumu - i widzów - ale nie wszystkie kreacje są równe. Nielsen ujawnia najbardziej lubiane reklamy Ameryki w ciągu ostatnich pięciu lat, a sama NFL jest na szczycie listy. Niezależnie od kategorii, odwołania emocjonalne, humor, nie-śmiertelne przemocy i zwierząt bolster reklamy jakości i silnie rezonować z konsumentami, gdy wykonane dobrze.
Spośród 144 marek, które reklamowały się podczas Super Bowl w ciągu ostatnich pięciu lat, tylko kilka firm miało obecność w każdym z nich. W latach 2007-2011, te siedem zdobyły honorowe wyróżnienia za bycie najbardziej odpornymi reklamodawcami Super Bowl - Budweiser, CareerBuilder, Coca-Cola, Doritos, E*Trade, GoDaddy.com i NFL - a pięć z nich posiada również wyróżnienie bycia wśród dziesięciu najbardziej lubianych reklam Super Bowl z ostatnich pięciu lat.
10 najbardziej lubianych reklam Super Bowl, 2007-2011
- 12008 - Super Bowl XLII
NFL Chester Pitts wchodzi do drużyny Houston Texans (:60)
Likeability Index:179 - 22008 - Super Bowl XLII
Budweiser Koń intensywnie trenuje, by dołączyć do elitarnej grupy Clydesdales (:60)
Likeability Index:176 - 32010 - Super Bowl XLIV
Snickers Betty White i Abe Vigoda zostają zaatakowani (:30)
Likeability Index:168 - 42009 - Super Bowl XLIII
Budweiser Clydesdale chce się pobawić w swoją wersję aportowania (:30)
Likeability Index:167 - 52011 - Super Bowl XLV
Volkswagen Mini Darth Vader używa Mocy, aby włączyć samochód (:30)
Likeability Index:165 - 62008 - Super Bowl XLII
Coca-Cola Balony Stewie, Wonder Dog i Charlie Brown walczą o napoje (:60)
Likeability Index:155 - 72008 - Super Bowl XLI
Doritos Mężczyzna spotyka się z konsekwencjami podjadania podczas jazdy (:30)
Likeability Index:153 - 82008 - Super Bowl XLII
Bridgestone Leśne zwierzęta krzyczą, gdy samochód prawie uderza w wiewiórkę (:30)
Likeability Index:150 - 92008 -Super Bowl XLII
E*Trade Baby mówi, że za swoje dodatkowe pieniądze wynajął klauna (:30)
Likeability Index:146 - 102009 - Super Bowl XLIII
Doritos Człowiek ma magiczne moce, gdy chrupie swój chips (:30)
Likeability Index:145
Uwzględniono tylko emisje podczas Super Bowl w latach 2007-2011. Likeability Score to odsetek telewidzów, którzy zgłaszają, że lubią "bardzo" reklamę, z którą zetknęli się w trakcie normalnego oglądania telewizji (wśród osób pamiętających markę reklamy). Wyniki te są następnie indeksowane względem średniego wyniku dla wszystkich nowych reklam w tym okresie (Likeability Index). 100 oznacza średnią.
Na przykład, z indeksem Likeability na poziomie 179, najwyżej notowana reklama NFL okazała się być o 79 procent lepiej lubiana niż przeciętna reklama Super Bowl w ciągu ostatnich czterech tygodni.
Źródło: Nielsen
