Les publicités du Super Bowl sont connues pour générer du buzz et de l'audience, mais toutes les créations ne se valent pas. Nielsen révèle les publicités les plus appréciées des Américains au cours des cinq dernières années, et la NFL elle-même arrive en tête de liste. Quelle que soit la catégorie, les appels émotionnels, l'humour, la violence non mortelle et les animaux renforcent la qualité des publicités et trouvent un fort écho auprès des consommateurs lorsqu'ils sont bien exécutés.
Sur les 144 marques qui ont fait de la publicité pendant le Super Bowl au cours des cinq dernières années, seule une poignée d'entreprises a été présente à chaque fois. De 2007 à 2011, ces sept entreprises ont obtenu des mentions honorables en tant qu'annonceurs les plus fidèles au Super Bowl - Budweiser, CareerBuilder, Coca-Cola, Doritos, E*Trade, GoDaddy.com et la NFL - et cinq d'entre elles figurent également parmi les dix publicités du Super Bowl les plus appréciées de ces cinq dernières années.
Les 10 publicités du Super Bowl les plus appréciées par Nielsen, 2007-2011
- 12008 - Super Bowl XLII
NFL Chester Pitts intègre l'équipe des Houston Texans (:60)
Indice de popularité:179 - 22008 - Super Bowl XLII
Budweiser Un cheval s'entraîne intensivement pour rejoindre l'élite des Clydesdales (:60)
Likeability Index:176 - 32010 - Super Bowl XLIV
Snickers Betty White et Abe Vigoda se font tacler (:30)
Indice de Likeability:168 - 42009 - Super Bowl XLIII
Budweiser Clydesdale veut jouer sa version de fetch (:30)
Indice de Likeability:167 - 52011 - Super Bowl XLV
Volkswagen Mini Dark Vador utilise la Force pour allumer une voiture (:30)
Indice de Likeability:165 - 62008 - Super Bowl XLII
Coca-Cola Les ballons de Stewie, Wonder Dog et Charlie Brown se disputent un soda (:60)
Indice de popularité:155 - 72008 - Super Bowl XLI
Doritos Un homme doit faire face aux conséquences d'un grignotage au volant (:30)
Indice de popularité:153 - 82008 - Super Bowl XLII
Bridgestone Les animaux de la forêt crient quand une voiture manque de percuter un écureuil (:30)
Indice de popularité:150 - 92008 -Super Bowl XLII
E*Trade Le bébé dit qu'il a loué un clown avec son argent supplémentaire (:30)
Indice de Likeability:146 - 102009 - Super Bowl XLIII
Doritos Un homme a des pouvoirs magiques lorsqu'il croque sa chips (:30)
Indice de likeabilité:145
Seules les publicités diffusées lors du Super Bowl de 2007 à 2011 ont été prises en compte. Le score de sympathie est le pourcentage de téléspectateurs qui déclarent aimer "beaucoup" une publicité à laquelle ils ont été exposés dans le cadre normal de leur visionnage de la télévision (parmi ceux qui se souviennent de la marque de la publicité). Ces scores sont ensuite indexés par rapport au score moyen de toutes les nouvelles publicités au cours de la période (indice de sympathie). 100 correspond à la moyenne.
Par exemple, avec un indice d'appréciation de 179, la publicité de la NFL la mieux classée a été 79 % plus appréciée que la publicité moyenne du Super Bowl au cours des quatre dernières semaines.
Source : Nielsen