スーパーボウルの広告は、話題性と視聴率の高さで知られていますが、すべてのクリエイティブが同じように作られているわけではありません。Nielsenは、過去5年間にアメリカで最も好かれたコマーシャルを発表しており、NFLのコマーシャルがトップになっています。カテゴリーに関係なく、感情に訴えるもの、ユーモア、致命的でない暴力、動物などが質の高い広告を支え、うまくいけば消費者の心に強く響くのです。

過去5年間にスーパーボウルで広告を出した144のブランドのうち、すべてのブランドで広告を出した企業はほんの一握りです。2007年から2011年にかけて、スーパーボウルの広告主の中で最も回復力のある企業として名誉ある賞を受賞したのは、バドワイザー、キャリアビルダー、コカ・コーラ、ドリトス、E*Trade、GoDaddy.com、NFLの7社で、過去5年間で最も好まれたスーパーボウル広告の10位以内にも入っているのは、このうち5社です。

Nielsenによるスーパーボウルで最も好かれた広告トップ10（2007年〜2011年

2007年～2011年のスーパーボウル放映時の広告実施のみを考慮。好感度スコアは、通常のテレビ視聴時に接触した広告を「とても好き」と回答したテレビ視聴者の割合（広告のブランドを覚えている人の中で）です。このスコアを、期間中の全新規広告の平均スコアと比較して指数化したものが、「好感度指数」です。100点が平均点。

例えば、好感度指数179のNFLのトップランクの広告は、過去4週間のスーパーボウルの平均的なコマーシャルよりも79%好かれていることが証明されています。

出典ニールセン