Os anúncios do Super Bowl são conhecidos por gerar zumbido - e espectadores - mas nem todos os criativos são criados de forma igual. A Nielsen revela os comerciais mais apreciados na América nos últimos cinco anos, e a própria NFL encabeça a lista. Independentemente da categoria, apelos emocionais, humor, violência não fatal e animais reforçam a qualidade dos anúncios e ressonam fortemente com os consumidores quando bem executados.
Das 144 marcas que anunciaram durante o Super Bowl nos últimos cinco anos, apenas um punhado de empresas teve presença em cada uma delas. De 2007 a 2011, estas sete ganharam menções honrosas por serem as mais resistentes anunciantes do Super Bowl - Budweiser, CareerBuilder, Coca-Cola, Doritos, E*Trade, GoDaddy.com, e a NFL - e cinco também têm a distinção de estarem entre as dez marcas mais apreciadas do Super Bowl nos últimos cinco anos.
Os 10 Anúncios de Super Bowl Mais Gostados da Nielsen, 2007-2011
- 12008 - Super Bowl XLII
NFL Chester Pitts entra na equipe da Houston Texans (:60)
Índice de simpatia:179 - 22008 - Super Bowl XLII
Budweiser Um cavalo treina intensamente para se juntar à elite Clydesdales (:60)
Índice de afabilidade:176 - 32010 - Super Bowl XLIV
Snickers Betty White e Abe Vigoda são abordados (:30)
Índice de afabilidade:168 - 42009 - Super Bowl XLIII
Budweiser Clydesdale quer jogar sua versão do fetch (:30)
Índice de afabilidade:167 - 52011 - Super Bowl XLV
Volkswagen Mini Darth Vader usa a Força para ligar um carro (:30)
Índice de afinidade:165 - 62008 - Super Bowl XLII
Coca-Cola Stewie, Wonder Dog e Charlie Brown competem por refrigerantes (:60)
Índice de simpatia:155 - 72008 - Super Bowl XLI
Doritos O homem enfrenta as conseqüências do lanche enquanto dirige (:30)
Índice de simpatia:153 - 82008 - Super Bowl XLII
Bridgestone Os animais da floresta gritam quando o carro quase atinge um esquilo (:30)
Índice de simpatia:150 - 92008 -Super Bowl XLII
E*Trade Baby diz que alugou um palhaço com seu dinheiro extra (:30)
Índice de simpatia:146 - 102009 - Super Bowl XLIII
Doritos O homem tem poderes mágicos quando esmaga o chip do lanche (:30)
Índice de simpatia:145
Somente as execuções de anúncios durante as arejadas do Super Bowl de 2007-2011 são consideradas. O Likeability Score é a porcentagem de telespectadores que relatam gostar "muito" de um anúncio ao qual foram expostos durante o curso normal de exibição da TV (entre aqueles que recordam a marca do anúncio). Estas pontuações são então indexadas contra a pontuação média de todos os novos anúncios durante o período (Likeability Index). 100 é igual à média.
Por exemplo, com um índice de simpatia de 179, o anúncio da NFL no topo da classificação provou ser 79% mais apreciado do que a média dos comerciais do Super Bowl durante o último período de quatro semanas.
Fonte: Nielsen
