Os anúncios do Super Bowl são conhecidos por gerar buzz - e espectadores -, mas nem todos os criativos são criados da mesma forma. A Nielsen revela os comerciais mais apreciados pelos americanos nos últimos cinco anos, e a própria NFL está no topo da lista. Independentemente da categoria, os apelos emocionais, o humor, a violência não fatal e os animais reforçam os anúncios de qualidade e repercutem fortemente entre os consumidores quando bem executados.
Das 144 marcas que anunciaram durante o Super Bowl nos últimos cinco anos, apenas algumas empresas estiveram presentes em todos eles. De 2007 a 2011, essas sete empresas receberam menções honrosas por serem os anunciantes mais resistentes do Super Bowl - Budweiser, CareerBuilder, Coca-Cola, Doritos, E*Trade, GoDaddy.com e a NFL - e cinco também foram distinguidas por estarem entre os dez anúncios do Super Bowl mais apreciados nos últimos cinco anos.
Os 10 anúncios mais curtidos do Super Bowl da Nielsen, 2007-2011
- 12008 - Super Bowl XLII
NFL Chester Pitts entra para o time do Houston Texans (:60)
Likeability Index:179 - 22008 - Super Bowl XLII
Budweiser Um cavalo treina intensamente para se juntar à elite dos Clydesdales (:60)
Likeability Index:176 - 32010 - Super Bowl XLIV
Snickers Betty White e Abe Vigoda são atacados (:30)
Likeability Index:168 - 42009 - Super Bowl XLIII
Budweiser Clydesdale quer brincar com sua versão de buscar (:30)
Índice de curtidas:167 - 52011 - Super Bowl XLV
Volkswagen Mini Darth Vader usa a Força para ligar um carro (:30)
Likeability Index:165 - 62008 - Super Bowl XLII
Coca-Cola Balões de Stewie, Wonder Dog e Charlie Brown competem por refrigerante (:60)
Likeability Index:155 - 72008 - Super Bowl XLI
Doritos Homem enfrenta as consequências de fazer um lanche enquanto dirige (:30)
Likeability Index:153 - 82008 - Super Bowl XLII
Bridgestone Animais da floresta gritam quando o carro quase atinge um esquilo (:30)
Likeability Index:150 - 92008 -Super Bowl XLII
E*Trade Baby diz que alugou um palhaço com seu dinheiro extra (:30)
Likeability Index:146 - 102009 - Super Bowl XLIII
Doritos O homem tem poderes mágicos quando mastiga seu salgadinho (:30)
Likeability Index:145
Foram consideradas somente as execuções de anúncios durante as exibições do Super Bowl de 2007 a 2011. A Pontuação de simpatia é a porcentagem de espectadores de TV que relatam gostar "muito" de um anúncio ao qual foram expostos durante o curso normal de exibição de TV (entre aqueles que se lembram da marca do anúncio). Essas pontuações são então indexadas em relação à pontuação média de todos os novos anúncios durante o período (Índice de simpatia). 100 é igual à média.
Por exemplo, com um índice de curtidas de 179, o anúncio da NFL mais bem classificado provou ser 79% mais apreciado do que o comercial médio do Super Bowl durante o último período de quatro semanas.
Fonte: Nielsen
