Este año será otro gran año en la medición de audiencias, ya que permitiremos medir la emisión y el vídeo digital en dispositivos móviles, tanto en los modelos de anuncios lineales como dinámicos.

Con esto en mente, hemos migrado la información sobre el uso del móvil y del vídeo móvil en este informe de los datos tomados de nuestra encuesta de percepción del móvil a los datos medidos a través de la medición electrónica del móvil. De este modo, observamos algunas rupturas de tendencia a medida que migramos a una información más precisa y coherente del consumo móvil, basada en el comportamiento medido.

El contenido en sus múltiples formas es una atracción constante y el consumidor estadounidense sigue demostrándonos que quiere entretenerse y participar. La fragmentación de los medios nos impulsa a seguir garantizando que la medición satisfaga las crecientes demandas de seguir a ese consumidor desde el punto de contacto hasta el punto de compra.

La brecha digital

En cuanto a los usuarios de teléfonos inteligentes en Estados Unidos, las mujeres ganan la batalla de los sexos en términos de tiempo dedicado a los medios de comunicación a través de aplicaciones y la Web móvil. De hecho, mientras que en el cuarto trimestre de 2013 todos los usuarios de teléfonos inteligentes dedicaron el 89% de su tiempo a los medios móviles a través de aplicaciones, las mujeres dedicaron casi una hora y media más que los hombres a las aplicaciones móviles.