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Información > Medios de comunicación

Una era de crecimiento: El informe multiplataforma del cuarto trimestre de 2013

1 minuto de lectura | Marzo 2014

Este año será otro gran año en la medición de audiencias, ya que permitimos la medición de la emisión y el vídeo digital en dispositivos móviles, tanto en los modelos de anuncios lineales como en los dinámicos.

Con esto en mente, hemos migrado la información sobre el uso del móvil y el uso del vídeo en el móvil dentro de este informe desde los datos tomados de nuestra encuesta de conocimiento del móvil a los datos medidos a través de la medición electrónica del móvil. De esta manera, vemos que se rompen algunas tendencias a medida que migramos a un informe más preciso y consistente del consumo móvil, uno que se basa en el comportamiento medido.

Los contenidos, en sus múltiples formas, son una atracción constante y el consumidor estadounidense sigue demostrando que quiere entretenerse y participar. La fragmentación de los medios de comunicación nos impulsa a seguir garantizando que la medición responda a las crecientes exigencias de seguir a ese consumidor desde el punto de contacto hasta el punto de compra.

La brecha digital

Si se observa a los usuarios de smartphones de Estados Unidos, las mujeres ganan la batalla de los sexos en términos de tiempo dedicado a los medios de comunicación a través de las aplicaciones y la web móvil. De hecho, mientras que todos los usuarios de teléfonos inteligentes pasaron el 89% de su tiempo en medios móviles en el cuarto trimestre de 2013 utilizando aplicaciones móviles, las mujeres pasaron casi una hora y media más que los hombres utilizando aplicaciones móviles.