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Uma era de crescimento: O relatório multiplataforma do quarto trimestre de 2013

1 minuto de leitura | Março 2014

Este ano será outro grande ano na medição de audiência, pois permitiremos a medição de transmissão e vídeo digital em dispositivos móveis nos modelos de anúncios lineares e dinâmicos.

Com isso em mente, migramos os relatórios de uso de dispositivos móveis e de vídeo móvel neste relatório de dados obtidos em nossa pesquisa de insights sobre dispositivos móveis para dados medidos por meio de medição eletrônica de dispositivos móveis. Com isso, observamos algumas quebras de tendência à medida que migramos para um relatório mais preciso e consistente do consumo móvel, baseado em um comportamento medido.

O conteúdo em suas diversas formas é um atrativo constante e o consumidor americano continua a nos mostrar que quer ser entretido e engajado. A fragmentação da mídia nos leva a continuar garantindo que a medição atenda às crescentes demandas para acompanhar esse consumidor do ponto de contato ao ponto de compra.

A exclusão digital

Ao analisar os usuários de smartphones dos EUA, as mulheres vencem a batalha dos sexos em termos de tempo gasto em mídia por meio de aplicativos e da Web móvel. Na verdade, embora todos os usuários de smartphones tenham passado 89% do tempo de mídia móvel no quarto trimestre de 2013 usando aplicativos móveis, as mulheres passaram quase uma hora e meia a mais do que os homens usando aplicativos móveis.

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