今年は、リニア広告モデルとダイナミック広告モデルの両方において、モバイル端末での放送およびデジタルビデオの測定が可能になるため、視聴者測定においてまた大きな年になるでしょう。
このことを念頭に、本レポートにおけるモバイル利用およびモバイル動画利用の報告を、当社のモバイルインサイト調査によるデータから、モバイル電子計測による計測データに移行しました。これにより、モバイル消費について、より正確で一貫性のある、測定された行動に基づいた報告へと移行するため、いくつかのトレンドが崩れることが予想されます。
様々な形態のコンテンツは常に注目を集めており、アメリカの消費者は、彼らがエンターテインメントとエンゲージメントを望んでいることを示し続けている。メディアの断片化によって、私たちは、消費者との接点から購買に至るまで、その消費者を追跡するという増大する要求を満たすための測定を確実にし続ける必要に迫られている。
デジタル・デバイド
米国のスマートフォンユーザーを見ると、アプリやモバイルウェブによるメディア利用時間では、女性が男女の戦いに勝利している。実際、2013年第4四半期にすべてのスマートフォンユーザーがモバイルメディア利用時間の89％をモバイルアプリに費やしているのに対し、女性は男性よりも1時間半近く多くモバイルアプリを利用している。
