올해는 리니어 및 다이내믹 광고 모델 모두에서 모바일 디바이스의 방송 및 디지털 비디오 측정이 가능해짐에 따라 오디언스 측정 분야에서 또 한 번 중요한 해가 될 것입니다.
이를 염두에 두고 이 보고서의 모바일 사용 및 모바일 동영상 사용 보고를 모바일 인사이트 설문조사에서 가져온 데이터에서 전자 모바일 측정을 통한 측정 데이터로 마이그레이션했습니다. 이를 통해 측정된 행동에 기반한 보다 정확하고 일관된 모바일 소비 보고로 전환함에 따라 몇 가지 트렌드 변화를 확인할 수 있습니다.
다양한 형태의 콘텐츠는 끊임없이 인기를 끌고 있으며, 미국 소비자들은 계속해서 재미와 참여를 원한다는 것을 보여주고 있습니다. 미디어의 파편화로 인해 소비자 접점에서 구매 시점까지 추적해야 하는 측정에 대한 요구가 계속 증가하고 있습니다.
디지털 격차
미국 스마트폰 사용자를 살펴보면 앱과 모바일 웹을 통한 미디어 이용 시간에서 여성이 남성보다 우위를 점하고 있습니다. 실제로 2013년 4분기에 전체 스마트폰 사용자의 모바일 미디어 사용 시간 중 89%를 모바일 앱이 차지한 반면, 여성은 남성보다 모바일 앱 사용 시간이 1시간 30분 가까이 더 길었습니다.
