Cette année sera une autre grande année pour la mesure d'audience, car nous permettons la mesure de la diffusion et de la vidéo numérique sur les appareils mobiles dans les modèles de publicité linéaire et dynamique.

C'est dans cet esprit que nous avons fait migrer le rapport sur l'utilisation du mobile et de la vidéo mobile dans ce rapport, des données tirées de notre enquête mobile insights aux données mesurées par le biais de la mesure électronique du mobile. Nous constatons ainsi des ruptures de tendance, car nous nous dirigeons vers un rapport plus précis et cohérent de la consommation mobile, basé sur un comportement mesuré.

Le contenu sous toutes ses formes est un attrait constant et le consommateur américain continue de nous montrer qu'il veut être diverti et engagé. La fragmentation des médias nous pousse à continuer de veiller à ce que les mesures répondent aux exigences croissantes de suivi du consommateur, du point de contact au point d'achat.

La fracture numérique

Si l'on considère les utilisateurs américains de smartphones, les femmes remportent la bataille des sexes en termes de temps passé sur les médias via les applications et le Web mobile. En fait, alors que tous les utilisateurs de smartphones ont passé 89 % de leur temps de médias mobiles au quatrième trimestre 2013 en utilisant des applications mobiles, les femmes ont passé près d'une heure et demie de plus que les hommes en utilisant des applications mobiles.