Cette année sera une autre année importante pour la mesure de l'audience, car nous permettons la mesure de la diffusion et de la vidéo numérique sur les appareils mobiles, à la fois pour les modèles publicitaires linéaires et dynamiques.
C'est pourquoi, dans ce rapport, nous avons transféré les données relatives à l'utilisation du mobile et de la vidéo mobile de notre enquête Mobile Insights vers des données mesurées par le biais d'un système électronique de mesure du mobile. Nous constatons ainsi des ruptures de tendance, car nous passons à un rapport plus précis et plus cohérent de la consommation mobile, basé sur un comportement mesuré.
Le contenu sous ses nombreuses formes est une attraction constante et le consommateur américain continue de nous montrer qu'il veut être diverti et engagé. La fragmentation des médias nous pousse à continuer à nous assurer que les mesures répondent aux demandes croissantes de suivi du consommateur, du point de contact au point d'achat.
La fracture numérique
Si l'on considère les utilisateurs américains de smartphones, les femmes remportent la bataille des sexes en termes de temps passé sur les médias via les applications et le Web mobile. En fait, alors que tous les utilisateurs de smartphones ont passé 89 % de leur temps de média mobile au quatrième trimestre 2013 à utiliser des applications mobiles, les femmes ont passé près d'une heure et demie de plus que les hommes à utiliser des applications mobiles.
