La publicidad en línea es una herramienta habitual que los centros educativos utilizan para atraer a los estudiantes y destacar su papel dentro de la comunidad. Sin embargo, para atraer mejor a los consumidores, algunos agentes del sector educativo han descubierto que la publicidad gráfica en línea por sí sola no es suficiente, ya que el simple hecho de llegar a los ojos no siempre provoca la reacción deseada. La creación de valor de marca, la demostración de valor y la confianza son igual de importantes. Para ello, los anunciantes necesitan encontrar formas innovadoras y centradas en el espectador de atraer a su audiencia, así como técnicas para medir los resultados.
ESTUDIO DE CASO: CELEBRACIÓN DEL IMPACTO DE LOS CONTENIDOS NATIVOS EN LÍNEA
Algunos anunciantes han adoptado nuevos tipos de difusión digital para conectar con su público objetivo, como los contenidos nativos en línea. El contenido nativo en línea es esencialmente contenido patrocinado por una marca que es relevante para un consumidor en su entorno de navegación natural y a menudo le involucra de una manera que tiene el potencial de añadir valor a su experiencia de navegación, como a través de historias de entretenimiento o educación. Uno de los colegios diurnos independientes más importantes de Melbourne quería atraer a su público principal de forma positiva y constructiva, así que se asoció con Fairfax Media para lanzar una serie de artículos de publicidad nativa a través de la solución de publicidad nativa Brand Discover de Fairfax Media.
Aprovechando la experiencia de Fairfax Media en la creación de contenidos y el diseño de artículos, se publicó en el sitio web de The Age una serie de cuatro artículos en profundidad sobre aspectos de la experiencia de los alumnos y la calidad de sus profesores.
El objetivo de este colegio independiente era crear asociaciones positivas en torno a la reputación del centro por fomentar la excelencia personal a través de la educación. Con la publicidad nativa online, el alcance ya no era el único objetivo y métricas como la audiencia única o las páginas vistas simplemente no bastaban.
Era fundamental que los anunciantes pudieran calibrar la eficacia de la campaña de contenidos nativos a la hora de influir en la mentalidad del consumidor, lo que puede conseguirse midiendo la elevación de la marca. Para ello, era importante que Fairfax Media pudiera medir la eficacia de la inversión en las páginas de "artículos" de Brand Discover, que se centraban en ofrecer una experiencia de valor añadido al lector y, en última instancia, actuaban como un mecanismo de creación de marca para la escuela.
Los resultados
Gracias al panel de control Digital Brand Effect de Nielsen, Fairfax Media midió y controló en tiempo real el éxito de los contenidos nativos en línea a la hora de impulsar una actitud positiva hacia la escuela independiente de Melbourne. Esto permitió a Fairfax Media demostrar el verdadero poder de su publicidad de contenidos nativos y su compromiso con un compromiso más profundo.
La campaña impulsó un aumento global del 117,5% en las actitudes positivas de los lectores, y cada artículo único desempeñó un papel importante en el éxito de la campaña:
- 147,9% de mejora de las actitudes a raíz del artículo deportivo: los programas de deporte de élite tienen valiosas lecciones para las aulas
- 135,4% de mejora en las actitudes de los lectores del artículo sobre bienestar: llevar las emociones a la educación ofrece a los chicos una vida más rica
- 75,3% de mejora de las actitudes impulsada por el artículo de los profesores excelentes: los mejores profesores permiten que los alumnos se enseñen a sí mismos
- Demostró la eficacia de los contenidos nativos de alto impacto: la fuerte elevación de la marca se consiguió con sólo 1 frecuencia
- Más del doble de calificaciones "Muy alto" como escuela dedicada a fomentar la excelencia personal
- Generó un aumento de las actitudes 50 veces superior a la media de otras campañas de actitudes medidas con la herramienta en tiempo real Digital Brand Effect de Nielsen.
Felix Krueger, Director Comercial de Soluciones a Medida de Fairfax Media, comenta: "Nuestra campaña de publicidad nativa a medida Brand Discover aprovechó lo que mejor sabe hacer Fairfax -crear contenidos atractivos- y muestra los puntos fuertes del cuadro de mando Digital Brand Effect de Nielsen al ofrecer una forma muy eficaz de ver y comprender la eficacia de las campañas en tiempo real."
Acerca de Nielsen Digital Brand Effect
Nielsen Digital Brand Effect es una solución sectorial en tiempo real que proporciona datos relevantes para la marca en una interfaz intuitiva y fácil de usar. A través de un conjunto de soluciones, los anunciantes y sus socios digitales pueden evaluar y mejorar rápidamente el rendimiento de la salud de la marca de sus campañas publicitarias en línea, aumentando así la eficacia del gasto en medios y maximizando el valor de las inversiones digitales. A través de un cuadro de mandos intuitivo y colaborativo, todas las partes implicadas pueden acceder a un sistema común y trabajar juntas para supervisar, medir y optimizar las campañas de mejora de la marca.
